出版日期：2008年01月
ISBN：9787509602645
[十位：7509602645]
页数：463
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汤**
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杨*
南京市
《市场营销学 知识 技能与应用》内容提要：
本书共四篇,从市场营销原理入手,对市场营销诸要素进行了简洁、精要的分析,从战略和策略两个层面对市场营销实践作出了分析和指导。每章前皆有学习目标、营销寓言和引例。章中插入小链接、新视角和阅读资料,章后又有本章提要、关键词(中英文对照)、复习与思考、研究与讨论、实践演练、营销模拟、本章案例和阅读与参考文献。既有时代性和趣味性,又有实践性。
本书以培养高素质、创新型人才为目标,以传授营销知识为基础,以提升营销能力为本位,兼顾知识、技能与应用的统一,力求体系完整、内容简明、结构新颖、学研结合、注重应用、强化实践。
《市场营销学 知识 技能与应用》图书目录：
**篇导论
**章市场营销概述
**节市场与市场营销
第二节市场营销学的发展与研究
第三节市场营销理念
第四节市场营销创新
第二章市场营销管理
**节市场营销管理及其过程
第二节市场营销计划
第三节市场营销组织
第四节市场营销执行
第五节市场营销控制
第二篇市塌蕾销分析
第三章市场营销环境分析
**节市场营销环境的含义和特征
第二节微观市场营销环境
第三节宏观市场营销环境
第四节环境评价与对策
第四章消费者市场分析
**节消费者市场及其特点
第二节消费者需要及其购买行为模式
第三节影响消费者购买行为的主要因素
第四节消费者购买决策过程
第五章组织市场分析
**节组织市场的类型和特点
第二节生产者市场和购买行为分析
第三节 中间商市场和购买行为分析
第四节非营利组织市场和购买行为分析
第六章市场营销调研与预测
**节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
第三篇市塌营销战略
第七章企业战略与市场营销战略
**节企业战略
第二节战略规划
第三节市场营销战略
第八章目标市场营销战略
**节市场细分
第二节市场选择
第三节市场定位
第九章市场竞争战略
**节竞争者分析
第二节 竞争力量与竞争战略
第三节位势竞争战略
第十章品牌战略
**节品牌的基本概念
第二节品牌资产
第三节品牌战略
第四篇营销组合策略
第十一章产品策略
**节产品与产品组合
第二节产品生命周期及其营销策略
第三节新产品开发
第四节产品包装策略
第十二章定价策略
**节影响定价的因素
第二节定价的一般方法
第三节定价策略
第四节价格变动与调整
第十三章分销策略
第十四章促销策略
第十五章服务策略
……
《市场营销学 知识 技能与应用》文章节选：
市场营销理念的核心问题是以什么为**来开展企业的生产经营活动。传统营销观念一般归纳为三种主要观念:
生产观念 生产观念是指导销售者行为的*古老的观念之一。表现为企业以生产为**,生产什么就销售什么。企业的**任务是致力于提高生产效率、扩大生产、降低成本。这种观念是在卖方市场条件下产生的,是一种重生产、轻市场的观念。
产品观念 产品观念认为,消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品,企业的**任务是致力于生产优质产品,并不断精益求精。与生产观念一样,产品观念也是典型的“以产定销”观念。
推销观念 推销观念认为,消费者通常不会主动选择和购买某种商品,而要通过推销的刺激作用诱导其产生购买行为。企业的**任务是积极推销和大力促销。这种观念产生于20世纪三四十年代资本主义**由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段,也是一种以“企业为**、以产定销”的观念。
市场营销学是一门以经济学、行为学、管理学和现代科学技术为基础,研艺以满足消费者需求为**的市场营销活动及其规律的综合性应用科学。管理大师彼得.德鲁克指出:顾客是企业得以生存的基础,企业的目的是创造顾客。市场营销和创新,是企业的两个基本职能。其中,营销是企业与众不同的、****的职能。市场营销融思想性、理论性、实践性和方法性于一体,既要传受营销的基本知识,更要培养和提升营销者的基本技能。本书以培养高素质、刘新型人才为目标,以传授营销知识为基础,以提升营销能力为本位,兼顾知识、技能与应用的统一,力求体系完整、内容简明、结构新颖、学研结合、注重应用、强化实践。 本书分四篇十五章,每章前有学习目标、营销寓言和引例,章中插入小链凄、新视角和阅读资料,章后又有本章提要、关键词(中英文对照)、复习与思考、研究与讨论、实践演练、营销模拟、本章案例和阅读与参考文献,既有时代性和趣味性,更有实战性,丰富了学习资源,以便进一步深化学习内容、体验营销实践、提升营销能力。
本书适用于准备从事市场营销工作或已经从事营销工作的人们,如经济、管理类本(专)科学生、MBA学生和各类营销人员。本书在写作过程中,参阅和引用了许多市场营销学的教材和研究成果,在此谨向各位作者表示衷心的感谢。同时,感谢经济管理出版社对本书出版的大力支持和帮助。由于本人水平所限,欠妥和不足在所难免,谨请广大读者批评指正。
《市场营销学 知识 技能与应用》作者介绍：
刘治江,内蒙古人。暨南大学副教授,硕士研究生导师。主要研究方向:战略管理、市场营销。曾荣获内蒙古自治区**青年教师、省级**教学成果二等奖、省级社会科学**成果二等奖和三等奖。主持和参与各类研究项目10余项,主编和参编教材6部,发表学术论文60多篇。为多家企业做过培训与咨询服务。