在我们看来,资本运营的目的是要用资本去获取更多的货币,所以,它不拘方式,不拘途径。什么形态能使资本增值,它就可以转换为什么形态;什么途径能够使资本增值,它就采取什么途径。但不管资本转换成什么形态,也不管资本运营采取什么途径,从资本运营的实现方式来说,都必须通过市场。这里所说的市场,包括产品市场、消费市场,而不是简单的局限在资金市场和证券市场上。而且即使投入到资金市场或证券市场上的资本,*终也要进入产品市场和消费市场中去。所以,作为资本运营,决不是仅仅就资本本身的增值而言的。从整个社会的宏观来看,资本运营*终要在产品和消费上才能得到实现。产品消费的转向迫使资本的投资转向,资本的生存能力再强也一定拗不过消费者。所以,资本只能服从于市场,而不是市场服从于资本。就是说,在现实经济生活中,资本采取什么样的形态进行运营,取决于市场,而不取决于资本的持有者。资本的持有者只能根据市场的变化情况,顺应市场经济的价值规律、供求规律和竞争规律的要求,去考虑资本运营的具体形式。

引言
上篇 资本运营:中国传媒业发展的必然选择
**章 中国传媒资本运营的背景:适应经济全球化和应对人世后的挑战
**节 经济全球化和世界传媒业的兼并重组浪潮
第二节 入世后传媒业发展面临的挑战
第二章 中国传媒开展资本运营的必然性和迫切性
**节 传媒开展资本运营的理论依据和现实需要
第二节 资本运营:传媒业发展的当务之急
中篇 中国传媒资本运营启动以来的形势和问题
第三章 业外资本进人中国传媒业和传媒资本运营形式
**节 业外资本已进入传媒业
第二节 当前传媒资本运营的主要形式
第四章 中国传媒类上市公司情况分析
**节 传媒类上市公司的基本情况
第二节 传媒类上市公司的主要运作方式和资本投向情况
第三节 令人关注的有线网络概念股票
第四节 传媒业在资本市场上的发展前景分析
第五章 中国传媒资本运营存在问题分析
**节 “传媒与资本联姻”案例分析
第二节 传媒资本运营存在的问题分析
第三节 传媒资本运营认识上的误区
下篇 中国传媒进行资南运营的方略举要
第六章 构建中国传媒资本运营的思想现实环境与政府宏观管理体系
**节 传媒资本运营的思想认识辨析
第二节 发挥政府在传媒资本运营中的宏观调控作用
第三节 传媒业与现代企业制度和资本市场
第七章 当前中国传媒开展资本运营的应对策略
**节 传媒资本运营的前提:编辑权和经营权的相对分离
第二节 当前传媒融资的有效途径
第三节 实现传媒与资本市场互动双赢
第四节 传媒业与资本市场融合趋势分析
第五节 传媒资本运营警示
第八章 资本运营与建构中国特色的传媒集团公司治理结构
**节 传媒集团公司治理结构的特殊性
第二节 传媒集团公司治理结构存在问题分析
第三节 建构中国特色的传媒集团公司治理结构
第九章 资本运营与打造中国传媒集团核心竞争力
**节 什么是核心竞争力
第二节 在资本运营过程中培育传媒集团的核心竞争力
第十章 资本运营与中国传媒集团财务管理创新
**节 传媒集团财务管理存在问题分析
第二节 传媒集团财务状况的监测分析
……
第十一章 资本运营与中国传媒投资银行家
结束语
附录:案例分析
参考文献
后记

严三九,毕业于复旦大学新闻学院,获新闻学博士学位,现为华东师范大学学术委员会委员、教授、博士生导师,华东师范大学传播学院副院长,学校新闻传播学学科带头人之一;教育部新闻学科教学指导委员会委员,中国传播学会常务理事,中国广播电视学会常务理事,中国电视艺术家协会主持人委员会常委,中国体育传播学会常务理事,上海市品牌促进会专家委员会首批专家委员,《中国财经传媒人》特约媒体顾问,上海《传媒主张》媒体顾问,上海文广新闻传媒集团博士后流动站首批专家;获得上海市“曙光学者”,教育部“新世纪**人才”称号。一直从事新闻传播学的教学研究和实践工作,出版著作(含合著)八部,发表论文四十多篇,撰写一百多万字的新闻稿件,承担、完成省部级以上项目五项,获得省部级以上奖励三项。