本书的*大特色,是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上,深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关系、广告创意的过程、广告创意的策略。*重要的是,该书独特地提出了自然原则、具象原则、简单原则、家常原则等一系列创意法则,以及运用超越性思维的手法,首创性地提出了“性质超越”等一系列广告创意的新范式。一切对创新有着内在追求的人,都将从此书中获得意想不到的启发。

**章 广告创意——一种生存智慧
**节 广告对人类社会生活的介入
第二节 创意及其在广告中的位置
第三节 广告创意的原则
第二章 广告创意与民族文化
**节 广告创意与文化背景
第二节 文化差异性与广告表现
第三章 中国传统文化心理与广告创意
**节 中国文化的原生态特征
第二节 中国文化的次生态特征与广告创意
第四章 广告创意与消费心理
**节 创意与接受心理
第二节 创意与认知心理
第五章 广告创意的过程与创新思维
**节 广告创意的过程
第二节 广告与创造性思维
第三节 创意思维方法
第四节 诱发创意的技巧
第六章 广告创意法门
**节 自然原则
第二节 简单原则
第三节 以小见大
第四节 具象比喻
第五节 家常原则
第七章 超越性思维与广告创意
**节 超越性思维的本质——越界思维
第二节 性质超越与创意
第三节 反向超越与广告创意
第四节 发散思维与创意
第八章 创意与广告策略
**节 总体性创意策略
第二节 表现性创意策略
第九章 广告创意人的素质
**节 广告创意人的条件
第二节 广告创意人的素质结构
参考文献
后记

王健,我国**的创新思维理论研究者和传播者、中国创造学会常务理事、同济大学创新思维研究**主任、同济大学传播与艺术学院广告系主任。发表著作6部、论文50余篇。王健首创的“优势富集效应”理论从全新的角度探讨了系统成型和演化的规律,对于社会、企业、个人等系统的发展具有很强的应用价值,并在北京大学、清华大学、复旦大学、交通大学等知名学府和全国400余家机构、企业演讲,获巨大反响。