《面向“十二五”高等教育课程改革项目研究成果·市场营销学:理论与实务(第2版)》较全面地介绍了市场营销学的基本理论和案例实务。**培养学习者解决市场实际问题的能力,力求将知识转化为能力。营销始于市场又终结于市场,同时又占据了市场的核心地位。在每章开篇有引导案例,章后都附有案例评析及思考题。书中采用大量图表阐述市场营销的内容、理论与实务,力求描述的精练、简要和准确,拓宽学习者的学习视野。
全书共分为15章,其中包括市场营销学导论,战略规划与营销管理过程,市场营销环境分析,消费者行为分析,市场调查与预测,市场竞争战略,目标市场营销,产品策略,品牌与包装策略,价格策略,分销渠道策略,促销策略,营销行动管理,营销策划,市场营销发展。
《面向“十二五”高等教育课程改革项目研究成果·市场营销学:理论与实务(第2版)》为高等院校工商管理类专业各专业应用型本科生教材,也可作为高职高专及相关专业学员的教材,亦适用于企业营销人员的培训。

**章 市场营销学导论
**节 市场营销学的产生和发展
第二节 市场营销学的研究对象和方法
第三节 市场与市场营销
第四节 市场营销哲学
第五节 现代市场营销理论 第二章 战略规划与市场营销管理过程
**节 公司战略规划
第二节 营销战略规划
第三节 市场营销管理过程 第三章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 市场营销环境的分析方法 第四章 消费者行为分析
**节 消费者市场与组织市场
第二节 消费者购买行为分析
第三节 产业市场购买行为分析 第五章 市场调查与预测
**节 市场调查的范围与分类
第二节 市场调查的程序与方法
第三节 市场预测的内容与步骤
第四节 市场预测的基本方法 第六章 市场竞争战略
**节 竞争者分析
第二节 市场竞争战略 第七章 目标市场营销
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位 第八章 产品策略
**节 产品的整体概念及产品组合
第二节 产品的生命周期理论
第三节 新产品开发战略 第九章 品牌与包装策略
**节 品牌概述
第二节 品牌定位与设计
第三节 品牌策略
第四节 包装与包装策略 第十章 价格策略
**节 影响企业定价的因素
第二节 定价的方法
第三节 定价策略
第四节 价格变动与企业策略 第十一章 分销渠道策略
**节 分销渠道的概念与类型
第二节 分销渠道的选择
第三节 中间商与零售商
第四节 物流管理 第十二章 促销策略
第十三章 营销行动管理
第十四章 营销策划
第十五章 市场营销新发展