《营销策划基础》以阐述营销策划基本理论为主线,讲解营销策划的原则、方法、技巧和策划力运作等,包括八章:策划概述,营销策划概述,营销策划的原则、方法与技巧,营销策划分析工具与创意技法,营销策划运作的策划力,营销策划的准备工作,营销策划书的设计与撰写,营销策划方案的实施与控制。

第1章 策划概论
1.1策划的含义与特征
1.2策划的起源、发展历程与现状
1.3策划在当代企业中的职能与作用
1.4策划人员的素质
第2章 营销策划概论
2.1营销策划
2.2营销策划的研究对象、特点和内容
2.3营销策划的程序
第3章 营销策划的原则、方法与技巧
3.1营销策划的原则
3.2营销策划的方法
3.3营销策划的技巧
第4章 营销策划分析工具与创意技法
4.1营销策划分析工具
4.2营销策划创意技法
第5章 营销策划运作的策划力
5.1营销策划概念的挖掘——解析力
5.2营销策划主题的开发——创意力
5.3营销策划时空的构建——运筹力
5.4营销策划方案的实施——说服力
第6章 市场营销策划的准备工作
6.1市场营销策划机构的建
6.2营销策划经费预算
6.3营销策划的信息准备
第7章 营销策划书的设计与撰写
7.1营销策划书设计与撰写的目的以及原则
7.2营销策划书的结构与内容
7.3营销策划书的撰写技巧
第8章 营销策划方案的实施与控制
8.1市场营销策划方案
8.2市场营销策划方案控制策划
参考文献