本书从人类传播业务的总体出发,全面系统地论述了传播者形象与塑造、传播媒介的使用、传播模式的应用、传播效果的判断以及传播活动的经营与管理等应用传播学的核心问题,具有很强的应用性和可操作性。
本书通俗易懂,便于学习,便于运用,可作为高等院校新闻与传播学专业学生的教材,同时是信息产业工作者、理论研究人员、教师的重要参考书。

绪论篇
**章 应用传播学的形成
第二章 传播者形象与塑造
第三章 传播媒介及其使用
第四章 传播模式的应用
第五章 受传者的心理素质
业务篇
第六章 信息的采集
第七章 信息的编辑
第八章 信息的传播
第九章 信息的接收
第十章 信息的反馈
媒介篇
第十一章 传播媒介
第十二章 传播媒介的整合
第十三章 传播媒介经营
第十四章 传播媒介机构
第十五章 传播媒介管理
方法篇
第十六章 信息传播方法
第十七章 传播效果的测定
第十八章 传播效果的定量分析
第十九章 传播效果的定性分析
管理篇
第二十章 传播管理体制
注释
后记

周鸿铎,中国传媒大学教授,博士生导师。1964年毕业于郑州大学,先后在**对外联络委员会、北京日报社工作,1982年调入北京广播学院。现任中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长;兼任“第7届世界传媒经济学术会议”学术指导;享受国务院特殊津贴。曾先后获北京市**教师、北京市社会科学先进工作者、“**三台”奖教金、2003年度北京市教育系统“教育创新工程标兵”等荣誉称号。 周鸿铎教授是我国研究传媒经济*早的学者之一,为适应信息社会的发展要求,他创建了《广播电视经济学》以及《传媒经济》等学科,同时组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。
主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广告知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络媒体管理》、《网络传播与知识经济》、《传媒经济丛书》(1~8卷:《传媒经济导论》、《报业经济》、《广播电视经济》、《网络经济》、《传媒产业经营与管理》、《传媒产业机构模式》、《传媒产业资本运营》、《传媒产业市场策划》)、《媒介产业制度论——周鸿铎自选集》和《媒介经营与管理》(上、中、下辑,共12卷:《媒介经营与管理总论》、《报业产业经营与管理》、《广播电视经营与管理》、《网络产业经营与管理》,《媒介整合策略》、《传媒集团运营机制》、《媒介财务管理》、《媒介调查分析》,《广播电视经营管理模式》、《电视频道经营实务》、《国内外广播电视法规比较》、《世界五大传媒集团经营之道》)以及其他相关著作数十部,论文百余篇。现在研究的主要课题是:传媒经济理论深化和应用性研究、应用传播学体系研究以及媒介经营与管理体系研究。 曾承担完成的科研项目包括**教委课题——信息资源、信息市场开发与利用;**教育部课题——电视传播管理实务;广电总局课题——影视资本及其运营机制研究等多项大型研究课题。 教学工作情况:给硕士研究生讲授《传媒经济研究》、《媒介经营与管理研究》、《应用传播学专题》;给博士生讲授《应用传播学》、《应用传播学前沿》。