《"十二五"高等院校应用型系列规划教材:市场营销学》主要内容包括企业战略规划与市场营销管理、市场营销环境、购买者行为研究、市场营销调研与市场预测、市场细分与目标市场营销、产品策略等。全书的基本思路和编写大纲由主编提出，初稿由全体作者分工撰写，初稿写出后由主编统一修改、统稿和审定。阳运清老师担任了大量的组织工作、图形绘制、部分文稿的计算机输入等工作。

**章总论
**节市场营销学的性质和研究对象
第二节市场营销学的产生与发展
第三节学习市场营销学的意义和方法
第四节市场营销与市场观念
第五节市场营销观念的贯彻与实施
（综合案例）
第二章企业战略规划与市场营销管理
**节企业战略与战略规划
第二节企业战略规划的程序和内容
第三节规划与实施市场营销管理
（综合案例）
第三章市场营销环境
**节市场营销环境概述
第二节市场营销的宏观环境
第三节市场营销的微观环境
第四节市场营销环境变化的对策
（综合案例）
第四章购买者行为研究
**节购买行为模式概述
第二节消费者市场和购买行为分析
第三节组织市场及购买行为
（综合案例）
第五章市场营销调研与市场预测
**节市场营销信息系统
第二节市场营销调研过程
第三节市场营销调研的技术方法
第四节市场预测
（综合案例）
第六章市场竞争策略
**节市场竞争的本质和形式
第二节市场竞争者分析
第三节市场竞争战略与策略
第四节合作竞争
（综合案例）
第七章市场细分与目标市场营销
**节市场细分的意义和原则
第二节市场细分的标准和方法
第三节目标市场选择与策略
第四节市场定位及其策略
（综合案例）
第八章产品策略
**节产品概念与产品分类
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节新产品开发
第五节商标策略
第六节包装策略
（综合案例）
第九章定价策略
**节影响定价的因素
第二节定价方法
第三节定价策略
第四节价格调整
（综合案例）
第十章分销策略
**节分销渠道的概念及系统发展
第二节批发商与零售商、代理商与经纪人
第三节实体分配与分销渠道发展趋势
（综合案例）
第十一章促销策略
**节促销与促销组合
第二节广告
第三节人员推销
第四节销售促进
第五节公共关系
（综合案例）
第十二章营销计划、执行与控制
**节市场营销组织
第二节市场营销计划
第三节市场营销控制
第四节发展动态
（综合案例）
第十三章市场营销的新发展
**节网络营销
第二节绿色营销
第三节关系营销
第四节定制营销
（综合案例