《媒介经济学——经济学在新媒介与传统媒介中的应用》为透彻地理解在大汇流的媒介生存环境下的产业实践及其问题,提供了**的微观经济学原理和概念方面的基础。
《媒介经济学》有别于普通的同类教科书,它从概念入手探讨媒介议题。在递次阐发经济学原 理的过程中,作者柯林·霍斯金斯、斯图亚特·麦克法蒂耶和亚当·费恩通过大量案例和实例,演示了如何运用这些原理来分析媒介的各种议题 及问题。《媒介经济学》着重于那些能够应用于媒介产业的独特的经济学概念。应用的范围还包括公司战略、并购活动、媒介产业的公共政策、产业结构与技术变迁如何影响媒介产业的行为与绩效,以及美国为何主导了信息和娱乐产品的国际贸易等问题。
本书主要特点:
*每一章都使用图表来分析相关议题
*对关键概念作简明扼要的定义,以清晰地理解微观经济学和管理经济学概念
*媒介产业实例取材于美国、加拿大、英国、澳大利亚、日本等发达**
*不是分门别类地描述媒介通路,而足以承认媒介产业大汇流大合并的现实为前提
《媒介经济学》的读者无须具备太多的经济学背景知识,本书专为媒介研究、传播学、新闻学、电影研究、政治研究、商学和经济学等学科

序
第1章 引论
1.1 为什么要研究媒介经济学
1.2什么是经济学
1.3 任何经济活动都要解决的问题
1.4 在不同的经济制度下解决配置问题
1.5 关键概念
1.6 经济学方法论
1.7 决策
1.8 小结
第2章 需求与供给
2.1 需求
2.2 供给
2.3 市场价格的决定
2.4 价格不是由公司而是由供给与需求决定吗
2.5 小结
第3章 市场
3.1 需求的变动
3.2 需求的变动对价格与数量的影响
3.3 需求变动的原因
3.4 供给的变动
3.5 供给的变动对价格与数量的影响
3.6 供给变动的原因
3.7 进一步应用
3.8 小结
第4章 消费者行为
4.1 边际效用递减律
4.2 消费者均衡
4.3 价格变化的影响
4.4 个体需求与消费者剩余
4.5 接入的需求与使用的需求
4.6 当接人付费而使用免费时的需求
4.7 网络外部性
4.8 对媒介产品的消费可能是习惯成自然
4.9 特性理论
4.10 消费者主权
4.11 等边际原则
4.12 小结
第5章 生产与成本
5.1 短期、长期与极长期
5.2 短期生产
5.3 短期成本
5.4 长期生产与成本
5.5 极长期
5.6 小结
第6章 收益、利润、风险与管理决策
6.1 收益
6.2 确定利润*大化产出与价格:边际分析
6.3 增量分析
6.4 贴现与资金的时间价值
6.5 经济利润与会计利润的比较
6.6 不确定性与风险
6.7 小结
第7章 市场结构、厂商理论与产业组织
7.1 厂商理论介绍
7.2 产业组织框架
7.3 小结
第8章 完全竞争与垄断
8.1 完全竞争
8.2 垄断
8.3 绩效:完全竞争与垄断的比较
8.4 小结
第9章 垄断竞争与寡头垄断
9.1 垄断竞争
9.2 寡头垄断
9.3 产品竞争
9.4 绩效
9.5 小结
第10章 定价与市场区隔
10.1 定价中成本的角色
10.2 需求的角色
10.3 新产品定价
10.4 为产品系统定价
10.5 掠夺性定价
10.6 拥挤成本与定价
10.7 小结
第11章 广 告
11.1 市场经济中广告的角色
11.2 媒介产业中广告的重要性
第12章 劳动市场
12.1 工资率的决定
12.2 厂商对劳动的需求
12.2 劳动的市场需求
12.4 个体劳动的供给
12.5 劳动的市场供给
12.6 劳动市场的应用
12.7 经济租金、**明星和好莱坞的吸引力
12.8 小结
第13章 政府干预
13.1 政府干预的规范分析
13.2 没有外部性时资源的有效配置
13.3 外部性
13.4 公共产品
13.5 垄断
13.6 政府失灵
13.7 政府干预的实证理论
13.8 小结
第14章 国际贸易
14.1 比较优势与贸易
14.2 从现实世界的贸易中获益
14.3 比较优势的来源
14.4 应用:为什么美国主导了电影和电视节目的生产
14.5 保护的理由
14.6 应用:美国倾销电视节目吗
14.7 应用:文化产业的保护
14.8 关税与配额
14.9 应用:电视节目的本国内容规则
14.10 小结
参考文献
译者后记

这是一本结构合理的上乘佳作。通过引入经济学理念与视角,该书解析了媒介行为的种种现象和问题。基阅读界面相当友好。作者创造出了一种从概念开始进行逻辑推演的写作方法,书中对原理的例证和应用俯拾即是。它对市场、竞争、定价、消费者行为、管制以及其他在当代环境中指引媒介运营的**因素的看法,字字珠玑。
——罗伯特·G·皮卡德 瑞典延雪平大学国际商学院
这可能是目前仅见的对媒介产业经济学的全貌论述得*透彻*严谨的一本书。长期以来我就盼望着这么一部兼具概念化特征和国际化视野的作品,《媒介经济学》完全吻合这一要求。
——菲利普M·纳波列,美国福德姆大学,唐纳德·麦甘伦传播研究**主任
在这一个简洁、清晰的文本中,作者将微观经济学工具贯串于对媒介产业及相关政策的实证分析。书中描述的例子涉及的媒介之外延极广泛,且糅合了数字技术的*新进展。本书适合在应用微观经济学、媒介研究、传播理论和新闻学的课程中使用。
——克里斯托弗·莫尔,加拿大卡尔顿大学名誉教授
这**是目前能看到的*全面*严密的媒介经济学。它文风简练,未使用高深莫测的数理技术。它生动地阐释了理解媒介厂商、产业和政策所需的经济学原理和概念,并把这一分析延伸到了当代世界的媒介现实中。
——阿兰·布朗,澳大利亚格里菲斯大学