本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写,从当代市场营销理论与实务发展现状出发,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法。本书的编写继承了国内外营销学专家、学者的*新研究成果,同时侧重于研究中国企业家们的营销活动实践,充分体现了理论与实际的结合。、本书的*大特点在于全书基本上采用我国企业案例;本土化特点显著,具有一定的创新性和实用性。

前言
**章 导论
**节 市场营销与市场营销学
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销与顾客满意
【本章思考题】
【案例分析】

第二章 营销管理哲学
**节 企业营销观念的演变和发展
第二节 企业营销观念的新发展
第三节 企业营销道德和社会责任
【本章思考题】
【案例分析】

第三章 市场营销战略规划
**节 市场营销战略概述
第二节 市场营销机会分析
第三节 市场营销战略的制定
第四节 市场营销竞争战略分析
【本章思考题】
【案例分析】

第四章 企业营销环境
**节 企业营销环境概述
第二节 企业营销的微观环境分析
第三节 企业营销的宏观环境分析
【本章思考题】
【案例分析】

第五章 营销信息系统与营销调研
**节 市场营销信息系统概述
第二节 营销信息系统的内容
第三节 市场营销调研
【本章思考题】
【案例分析】

第六章 消费者市场分析
**节 消费者市场概述
第二节 消费者购买行为分析
第三节 消费者购买行为的类型
第四节 消费者购买决策过程_
【本章思考题】
【案例分析】

第七章 组织市场分析
**节 产业市场分析
第二节 中间商市场和政府市场分析
【本章思考题】
【案例分析】

第八章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
第四节 市场营销组合策略
【本章思考题】
【案例分析】

第九章 产品策略
**节 产品概述
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发
第四节 产品品牌与包装策略
【本章思考题】
【案例分析】

第十章 价格策略
**节 影响价格决策的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
【本章思考题】
【案例分析】

第十一章 分销渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道成员分析
第三节 分销渠道设计
第四节 物流决策
【本章思考题】
【案例分析】

第十二章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 公共关系与销售促进
第五节 整合营销传播
【本章思考题】
【案例分析】

第十三章 市场营销组织与控制
**节 市场营销组织机构设置
第二节 营销人员的管理与自我管理
第三节 市场营销控制
第四节 市场营销审计
【本章思考题】
【案例分析】

第十四章 新经济中的营销方式
**节 网络营销
第二节 数据库营销
第三节 绿色营销
【本章思考题】
【案例分析】
主要参考书目