《21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列:市场营销学》作为一门专门的知识体系,20世纪初发源于美国,目前已有一百余年的历史。市场营销学起初作为经济学的一部分,后来逐渐从经济学中剥离出来,与社会学、心理学、管理学等学科知识融合,形成了独立的学科知识体系。经过多年发展,市场营销理论不断得以完善,逐渐成为指导企业进行市场营销实践的有力的理论支持。
改革开放前,我国缺乏市场营销理论运用的市场环境。在短缺经济下,几乎所有产品都供不应求,不愁没有销路。同时,高度集中的计划经济体制使得企业缺乏生产经营自主权,尤其是产品销售权。企业关心的是如何保证产量*大化,经营管理的**是如何组织原材料采购和组织生产。改革开放后,市场环境开始发生变化。在经济体制方面,计划经济体制逐渐被市场经济体制所取代,产品销售不再由**计划安排,而是需要企业自己到市场上进行销售,所谓“不找市长找市场”。在商品供求方面,供不应求的卖方市场逐渐被供过于求的买方市场所取代。 市场营销学_周文根_中国人民大学出版社_

**单元 走进营销
**章 营销概论
**节 营销核心概念
第二节 市场营销学的发展过程
第三节 营销环境分析
第二章 营销行业
**节 市场营销组织
第二节 市场营销岗位
第二单元 顾客分析
第三章 需求探秘
**节 消费者需求
第二节 购买行为分析
第四章 顾客锁定
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第三单元 营销策略
第五章 产品策略
**节 整体产品
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合策略
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
第六章 价格策略
**节 成本定价
第二节 竞争定价
第三节 需求定价
第四节 定价技巧
第七章 渠道策略
**节 营销渠道的相关概念
第二节 营销渠道结构
第三节 营销渠道设计
第四节 营销渠道管理
第五节 零售商
第八章 促销策略
**节 广告
第二节 人员推销
第三节 公共关系
第四节 营业推广
第五节 促销组合
第四单元 营销动态
第九章 前沿理论
**节 营销策略理论
第二节 顾客价值理论
第三节 体验营销理论
第四节 精准营销理论
第五节 关系营销理论
第十章 新型实务
**节 网络营销
第二节 品牌营销
第三节 **品营销
参考文献