本书对运用媒体进行的广告运作的*新实践进行了系统而深刻的理论总结,致力于解决如何更加有效地运用媒体,通过广告实现内需的扩大,加速我国经济的发展这一复杂而迫切的课题。
本书分为两篇。前四章为理论篇,力图以一种“大媒介”的视认识媒体。媒体与它的受众共同构成着一个不以人的意志为转移的实体,同时它又在很大程度上受制于人们对它的认识,以至运用。后四章为运用篇,力图使媒体运用与媒体效果之间大量的模糊现象明晰起来,以科学性为主导思想,以量化分析为手段,尽可能地避免盲目性,实现广告主对媒体投资的*大效益,进而促进我国市场经济的发展。

序章 对媒体的认识
理论篇 
**章 大众媒体的影响力
**节 现实的启示
第二节 回到过去之一:力量与效果
第三节 回到过去之二:影响与方式
第四节 其他传播效果研究
第二章 作为媒介的广告的影响力
**节 对广告作为媒介的认识
第二节 历史上对广告力量的认识
第三节 对广告的机能与效果的认识
第四节 广告与它的消费者
第三章 大众媒体的基本特性
**节 对传统大众媒体的再认识
第二节 对电视媒介的再思考
第四章 我国大众传播媒体的现状
**节 四大媒体的发展状况
第二节 四大媒体的利用状况
运用篇 
第五章 关于广告的媒介计划
**节 与媒体计划相关的基本要素
第二节 媒介计划中使用的几个基本概念
第三节 媒介计划中的媒介整合问题
第六章 从广告看大众媒体
**节 量方面的考察
第二节 质方面的考察
第三节 广告对媒体的选择要素
第四节 广告对媒体的选择基准
第五节 媒体组合
第七章 对几个媒体因素的再考察
**节 有效到达及其相关要素
第二节 影响有效到达次数的主要因素
第三节 对有效到达率的再考察
第四节 对媒体的综合策略性考察
第八章 广告媒体策略与市场营销
**节 市场营销对媒体策略的影响
第二节 市场营销以外的不可控因素对媒体策略的影响
附录
参考书目
索引

站在传播学的基点上,开始考虑媒体与广告的关系问题是从三年前开始的。之所以至今才得以脱稿,是因为媒体对于我来说就等同于这个世界,她是那样的广大与深邃,她可以说是横亘在世人与这个世界之间的一种“存在”,要认识她,如同认识这个世界一样,不是一件轻松、省时之事。随着传播技术的发展,当我们可以享受到“秀才不出门,便知天下事”的便利之时,也就注定了我们对于绝大部分世界的认识,必须经过她才能实现,模糊性增加了。

钟以谦,1995年毕业于日本成城大学,获新闻传播学硕士学位,现为北京广播学院广告学系广告教研室主任,媒介研究所所长,副教授。著有:《文化构成与信息传播》。北京广播学院广告系副教授,中国广告联合总公司创意总监,中国广告学术委员会常委,亚太广告节作品评审委员,中国工艺美术学会理事。