本书以现代会展基本要素为框架,结合国内外会展业的发展趋势和会展活动及项目的具体经营管理实践,由会展业的概念入手,全书共分为9章,主要包括会展业概述、会展业经济分析、会展营销策划、会展现场实务管理、会展物流管理、会展场馆经营管理、会展品牌管理、会展危机管理、会展业与区域发展的关系、世界会展业发展格局,将宏观与微观相结合,理论与实务相结合,提示会展业的运行规律、先进经验与市场趋势。

会展业导论_冯学钢 等编_清华大学出版社_

**章 会展业概述
**节 会展及其相关概念
一、会展的含义
二、会展经济
第二节 会展的起源与发展
一、会展活动的起源
二、会展活动的历史沿革
三、世界会展业的发展概况
第三节 会展的特点及其功能
一、会展的特点
二、会展经济的功能及作用
讨论案例
本章小结
复习思考题
第二章 会展业经济分析
**节 会展经济的形成和发展
一、会展产业发展的时代背景
二、会展业发展的基本条件
三、现代会展产业形成的标志
第二节 会展经济的产业属性
一、从会展到会展产业
二、会展产业——体验经济时代的新变化
三、会展业与旅游业的关系
第三节 会展市场的供求分析
一、会展市场的含义及其构成
二、会展市场需求
三、会展市场供给分析
第四节 会展产业的经济效应
一、会展产业与经济发展的关系
二、会展产业的经济效应
本章小结
复习思考题
第三章 会展营销策划
**节 会展营销的含义
一、会展营销概念解读
二、会展营销的主体构成
三、会展营销模式
四、会展项目的营销渠道与方式
第二节 会展项目立项与可行性分析
一、会展项目立项策划
二、会展项目可行性分析
三、会展项目可行性报告的编制
第三节 会展招展与招商管理
一、招展与招商的含义
二、招展与招商的主要影响因素
三、招展与招商的流程
第四节 网络会展
一、网络会展的含义
二、网络信息技术在会展产业发展中的功能与作用
三、电子商务信息技术的会展作用分析
讨论案例
本章小结
复习思考题
第四章 会展现场实务管理
**节 展会布展管理
一、布展相关手续报批
二、展会现场布置
第二节 展会现场管理
一、展会开幕式现场布置
二、展会开幕式构成要素
三、展会人员入场服务
四、展台现场管理
五、媒体的接待和管理
六、展会现场咨询与协调服务
第三节 撤展服务与管理
一、撤展管理
二、展会后续工作
讨论案例
本章小结
复习思考题
第五章 会展物流管理
**节 会展物流管理的概念
一、会展物流的特点
二、会展业——物流业新的发展机遇
三、会展物流的传统模式
四、我国会展物流的发展现状
五、我国会展物流的发展方向——第四方物流
第二节 会展物流服务的流程管理
一、会展物流与一般物流的区别
二、会展物流可靠性分析
三、会展物流实施阶段
四、会展物流系统的结构分析
第三节 会展物流管理的原则
一、会展物流的管理原则
二、我国会展物流的发展途径
讨论案例
本章小结
复习思考题
第六章 会展场馆经营管理
**节 会展场馆规划
一、会展场馆配套设施
二、会展场馆建设原则
三、会展场馆空间布局
四、会展场馆经营对会展产业的作用
第二节 会展场馆经营与管理
一、会展场馆的经营管理理念
二、会展场馆经营管理的内容
三、会展场馆的市场定位
四、自办展营销
五、展馆运营绩效体系
第三节 会展场馆经营管理模式
一、国际会展场馆管理模式
二、国内会展场馆管理模式
三、展馆经营管理模式比较
四、会展展馆后续利用模式
五、场馆绿色经营管理
第四节 我国展馆经营管理分析
一、我国会展场馆经营管理现状
二、我国场馆经营对策分析
讨论案例
本章小结
复习思考题
第七章 会展品牌管理
**节 会展品牌管理内涵
一、会展品牌的概念
二、会展品牌的特征
三、会展品牌建设的重要性
四、会展品牌的功能与作用
五、影响会展品牌建设因素
第二节 会展品牌管理内容和途径
一、会展品牌架构
二、会展品牌战略及其意义
三、会展品牌战略管理途径
四、会展品牌识别系统
五、会展品牌化的途径
六、理性的品牌延伸扩张
七、科学管理品牌资产
第三节 会展品牌管理创新
一、公共关系视野下的会展品牌管理
二、加强会展品牌知识产权保护
三、生态环保视角下的绿色会展品牌塑造
讨论案例
本章小结
复习思考题
第八章 会展危机管理
**节 会展危机管理的基本含义
一、会展危机的定义及特点
二、会展业危机管理的必要性
三、会展危机诱因
四、会展危机的类型
五、会展危机管理的基本原理
第二节 会展危机预警与预防
一、会展危机的风险评估
二、建立危机预警机制
三、会展危机的预防
四、会展保险
第三节 会展危机应对管理
一、危机反应管理
二、会展危机的沟通管理
三、会展危机中的媒体管理
第四节 会展危机恢复管理
一、会展企业微观恢复措施
二、声誉重建
讨论案例
本章小结
复习思考题
第九章 会展业与区域发展的关系
**节 会展产业——区域经济融合的发动机
一、区域会展经济融合的概念
二、区域会展经济融合的意义
三、区域会展经济融合的原则
四、区域会展经济融合的内容
五、区域会展经济融合的途径
第二节 城市会展经济
一、城市会展经济的定义及特点
二、城市会展经济的发展条件
三、城市会展业发展模式
四、城市会展经济发展的措施
五、我国城市会展经济的发展现状及趋势
第三节 城市会展发展的支持系统
一、城市基础设施的建设
二、旅游及相关配套行业的发展
三、会展相关法律法规的制定与健全
讨论案例
本章小结
复习思考题
第十章 世界会展业发展格局
**节 世界主要会展强国概览
一、德国会展业——世界会展业的领头羊
二、欧洲会展业的代表——英国、法国和意大利
三、亚洲会展业的发展——日本、新加坡
第二节 中国会展产业区域格局
一、中国会展业标杆——香港
二、中国会展业一线城市——北京、上海、广州
第三节 中国的特色会展城市
一、深圳
二、义乌
三、昆明
四、大连
讨论案例
本章小结
复习思考题
参考文献