本书共15章,着重阐述了品牌管理的相关理论,内容包括:品牌概述、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌资产、品牌传播、品牌危机、品牌延伸、品牌系统、品牌关系、品牌社群、品牌联合、品牌国际化、网络品牌。 品牌管理_王新刚,黄静主编_华东师范大学出版社_

**章 品牌概述
**节 品牌的内涵
第二节 品牌的特征及作用
第三节 品牌与产品
第四节 品牌的分类
第二章 品牌定位
**节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的步骤
第三节 品牌定位的原则及策略
第三章 品牌设计
**节 品牌命名
第二节 品牌标识
第四章 品牌个性
**节 品牌个性概述
第二节 品牌个性特征及价值
第三节 品牌个性维度
第四节 品牌个性塑造法则及来源
第五章 品牌形象
**节 品牌形象概述
第二节 品牌形象构成
第三节 品牌形象塑造
第六章 品牌资产
**节 品牌资产概述
第二节 品牌资产构成
第三节 品牌资产管理
第七章 品牌传播
**节 品牌传播概述
第二节 品牌传播步骤
第三节 品牌传播媒介
第八章 品牌危机
**节 品牌危机概述
第二节 品牌危机处理原则
第三节 品牌危机沟通体系
第九章 品牌延伸
**节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸的原则
第三节 品牌延伸的决策程序
第十章 品牌系统
**节 品牌系统概述
第二节 单一品牌策略
第三节 主副品牌策略
第四节 多品牌策略
第十一章 品牌关系
**节 品牌关系概述
第二节 品牌关系形成
第三节 品牌关系管理
第十二章 品牌社群
**节 品牌社群概述
第二节 品牌社群的形成
第十三章 品牌联合
**节 品牌联合概述
第二节 品牌联合策略
第三节 品牌联合评价
第十四章 品牌国际化
**节 品牌国际化概述
第二节 品牌国际化战略模式选择
第三节 中国品牌国际化
第十五章 网络品牌
**节 网络品牌概述
第二节 网络品牌建设
第三节 网络品牌资产管理
参考文献
后记