本书为“市场营销学”课程的配套教辅用书。全书分为六篇:基础篇(营销习题集)、进阶篇(营销案例分析)、操作篇(营销实训练习)、运用篇(综合案例分析)、考级篇(营销师**职业技能鉴定考试复习题)、实战篇(创业计划大赛)。
本书结合了编者参与的多个企业咨询实例和指导学生参加“挑战杯”创业大赛及参与**营销师资格考试等课外活动的实际经验,其内容对学生参加案例分析大赛、创业大赛及参加**营销师资格考试等有很大的帮助。
本书适合高等院校学习市场营销学课程的学生、从事市场营销专业的人士或其他对市场营销感兴趣的人士使用。

基础篇 营销习题集
**章 市场营销导论
第二章 市场营销环境
第三章 消费者市场及其购买行为分析
第四章 组织市场及购买行为分析
第五章 竞争者分析
第六章 市场营销调研
第七章 目标市场营销战略
第八章 产品策略
第九章 价格策略
第十章 分销渠道策略
第十一章 促销策略_
第十二章 市场营销计划、组织与控制
模拟试题Ⅰ
模拟试题Ⅱ
模拟试题Ⅲ
进阶篇 营销案例分析
第十三章 市场营销概论
第十四章 市场营销环境
第十五章 消费者市场及其购买行为分析
第十六章 组织市场及购买行为分析
第十七章 竞争者分析
第十八章 市场营销调研
第十九章 目标市场营销战略
第二十章 产品策略
第二十一章 价格策略
第二十二章 分销渠道策略
第二十三章 促销策略
第二十四章 市场营销计划、组织与控制
操作篇 营销实训练习
第二十五章 市场营销概论
第二十六章 市场营销环境
第二十七章 消费者市场及其购买行为分析
第二十八章 组织市场及购买行为分析
第二十九章 竞争者分析
第三十章 市场营销调研
第三十一章 目标市场营销战略
第三十二章 产品策略
第三十三章 价格策略
第三十四章 分销渠道策略
第三十五章 促销策略
运用篇 综合案例分析
案例一 华立之局
案例二 宝洁——日用品帝国的沉与浮
案例三 麦德龙的德国式意志,何去何从?
考级篇 营销师**职业技能鉴定考试复习题
Ⅰ 营销员考试样题
Ⅱ **营销员考试样题
Ⅲ 助理营销师考试样题
实战篇 创业计划大赛
Ⅰ “挑战杯”中国大学生创业竞赛方法指导
Ⅱ “挑战杯”中国大学生创业计划竞赛范本
参考文献