本书以经济学理论为基础,以网络经济为研究对象,较为系统地研究了网络经济学的基本理论。本书内容包括网络经济学的概述和基础研究、网络经济主体微观行为、网络经济市场结构、网络经济产业、网络经济成长及网络经济环境下的政府宏观规制等方面。本书的特点在于内容体系完整,逻辑结构清晰;理论内容具有前沿性,案例内容涉及面广,反映了网络经济发展的*新情况。
本书是高等院校网络经济学课程教材,是相关专业研究生的参考读物,也可供关注网络经济发展的相关人士阅读和作为培训教材。

第1章 网络经济与网络经济学概述
1.1 网络经济及其发展
1.2 网络经济学的研究对象和内容
1.3 案例:云计算
本章思考题
第2章 数字产品及其供给
2.1 信息与数字产品
2.2 数字产品的经济学特征
2.3 信息与数字产品供给
2.4 正反馈理论
2.5 案例:智慧的地球
本章思考题
第3章 数字产品需求
3.1 梅卡夫法则与网络经济外部性的经济学分析
3.2 数字产品的需求函数与需求曲线
3.3 案例:中国移动降低用户从2G向3G过渡转移成本的策略
本章思考题
第4章 网络消费者行为
4.1 网络消费者行为概述
4.2 网络消费者行为的外部影响因素
4.3 网络消费者行为的内部影响因素
4.4 网络消费者决策
4.5 案例:淘宝网——成功的C2C网络交易平台
本章思考题
第5章 网络经济微观企业运营管理
5.1 知识管理
5.2 产品管理
5.3 价格管理
5.4 渠道管理
5.5 促销与宣传
5.6 案例:携程旅行网的服务设计与管理
本章思考题
第6章 网络经济企业市场竞争策略
6.1 跨越临界点策略
6.2 定价策略
6.3 消费者锁定策略
6.4 标准竞争战略
6.5 案例:网络游戏产品的定价策略
本章思考题
第7章 网络市场的运行
7.1 网络市场的含义和特征
7.2 网络贸易
7.3 网络支付
7.4 网络市场运行的结构特征
7.5 案例:移动手机支付
本章思考题
第8章 网络垄断与竞争
8.1 网络经济下的垄断
8.2 网络经济下的竞争
8.3 网络经济市场结构分析
8.4 网络经济的国际竞争
8.5 案例:欧盟微软IE反垄断诉讼案
本章思考题
第9章 网络产业经济分析
9.1 网络产业概述
9.2 网络设备制造业
9.3 网络通信业
9.4 网络服务业
9.5 案例:百度网络广告
本章思考题
第10章 网络经济与产业结构变迁
10.1 产业结构与产业结构变迁
10.2 网络经济与产业结构的关系
10.3 案例:美国网络经济的发展
本章思考题
第11章 网络经济的金融支撑系统
11.1 制度需求和供给
11.2 创业投资基金与二板市场
11.3 网络投资者的行为分析
11.4 案例:中国创业板市场
本章思考题
第12章 网络经济增长与经济周期
12.1 网络经济增长极
12.2 传统经济周期理论
12.3 网络经济增长周期
12.4 案例:从硅谷看城市科技园区增长极
本章思考题
第13章 网络经济的创新
13.1 网络经济创新动因
13.2 网络经济技术创新与标准创新
13.3 网络经济组织创新
13.4 网络经济商业模式创新
13.5 案例:阿里巴巴、Facebook的商业模式创新
本章思考题
第14章 网络经济的宏观规制
14.1 推动信息产业和互联网发展的一般公共政策
14.2 反垄断和政府管制
14.3 知识产权保护制度
14.4 网络**问题
14.5 案例:网络经济的新引擎物联网
本章思考题
参考文献

本书以经济学理论为基础,以网络经济为研究对象,较为系统地研究了网络经济学的基本理论。本书是高等院校网络经济学课程教材,是相关专业研究生的参考读物,也可供关注网络经济发展的相关人士阅读和作为培训教材。