品牌传播学是系统研究品牌传播规律和技巧的理论,揭示了品牌成长与发展的核心,是品牌理论体系中的核心组成部分。
本书以符号学、传播学和市场学理论为基础,全面综合了国际国内品牌传播研究成果,在此基础上进行了系统创新;全书从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与标准化、网络时代、效果与价值评估等方面顺应逻辑层层展开,系统完整,结构严谨。
本书既可以作为大学、研究生教材,也可以作为品牌研究者的必要参考书和品牌爱好者的学习入门书,更可以成为企事业单位决策人和咨询、广告、公关公司从事品牌传播的指导性书籍。

**章 品牌与品牌传播学
**节 品牌
第二节 品牌传播学
第二章 品牌传播学的理论架构
**节 品牌传播学的基本范畴及研究方法
第二节 品牌传播学的理论基础
第三节 品牌传播的发展与研究
第四节 关于品牌传播的两种思想
第三章 品牌传播战略
**节 品牌传播战略的意义
第二节 品牌传播战略基础
第三节 品牌传播的战略取向
第四章 品牌传播元素
**节 品牌名称
第二节 品牌标志
第三节 品牌标识语
第四节 品牌包装
第五章 品牌传播手段
**节 广告
第二节 公共关系
第三节 销售传播
第四节 人际传播
第六章 品牌传播媒介
**节 媒介的功能与特点
第二节 影响品牌传播媒体选择的因素
第三节 品牌传播媒体的优化组合
第七章 受众心理
**节 受众的情感
第二节 受众的态度
第三节 受众的认知
第八章 品牌市场周期与品牌传播
**节 品牌市场周期
第二节 品牌市场周期关系谱
第九章 品牌各市场周期的传播
**节 初创品牌的传播
第二节 成长品牌的传播
第三节 成熟品牌的传播
第四节 关于品牌衰退
第十章 品牌传播的全球化、本土化及标准化
**节 品牌传播全球化概述
第二节 品牌全球化传播中的文化因素
第三节 品牌传播的标准化和本土化
第十一章 网络时代的品牌传播
**节 互联网对品牌传播的影响
第二节 网络品牌传播策略
第十二章 品牌传播效果与品牌价值评估
**节 品牌传播效果评估
第二节 品牌价值评估
主要参考文献
附件 余明阳教授部分品牌、广告、公关著作