出版日期：2011年05月
ISBN：9787565403194
[十位：7565403199]
页数：297
定价：￥30.00
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李**
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《国际市场营销理论与实务(第三版)》内容提要：
《国际市场营销:理论与实务(第3版)》由李健主编的。从国际市场营销分析、国际目标市场的选择及进入方式的决策，到国际营销竞争战略的制定、国际营销组合策略及其实施以及国际营销过程的组织与控制，进行了全面、系统的剖析。
《国际市场营销理论与实务(第三版)》图书目录：
**章 国际营销概述
学习目标
**节 市场营销的概念、营销学的研究对象及内容
第二节 企业经营观念的演变
第三节 国内营销与国际营销
第四节 国际营销过程
第五节 中国企业国际营销的时代特征
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第二章 国际营销信息管理
学习目标
**节 国际营销调研
第二节 国际营销信息系统
第三节 国际营销需求预测
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第三章 国际营销宏观环境分析
学习目标
**节 世界经济环境
第二节 东道国经济环境
第三节 政治环境
第四节 法律环境
第五节 文化环境
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第四章 国际营销微观环境分析
学习目标
**节 消费者购买行为分析
第二节 外部竞争环境分析
第三节 企业内部环境分析
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第五章 国际市场细分与目标市场营销战略
学习目标
**节 国际市场细分
第二节 目标市场营销
第三节 国际市场定位
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第六章 国际营销战略管理
学习目标
**节 基于不同市场地位的营销战略
第二节 国际营销战略管理
第三节 国际战略联盟
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第七章 国际市场进入战略
学习目标
**节 国际市场进入方式
第二节 国际市场进入方式的选择
第三节 中国企业国际化的战略选择
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第八章 国际营销组合策略
学习目标
**节 国际营销组合因素
第二节 产品(品牌)策略
第三节 价格策略
第四节 渠道策略
第五节 促销策略
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第九章 国际服务营销
学习目标
**节 国际服务营销概述
第二节 国际服务营销战略
第三节 国际服务营销组合策略
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第十章 国际市场营销计划、组织和控制
学习目标
**节 国际市场营销计划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销控制
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅