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《营销策划:理论与实务》包括“市场营销策划导论、市场营销调研策划、市场营销战略策划、企业形象策划、产品策划、产品定价策划、分销渠道策划、整合营销传播策划、营销策划的执行与控制、营销策划书通用模板及范文”几大模块。分别从营销策划的基本概念、策划的基本思维方法、基本流程、注意事项等方面进行了详细阐述。每章有开篇案例,结尾有案例思考与讨论。全书深入浅出,循循善诱、有理有据、说服力强,易懂易操作。*后一章给出了企业常用的各种营销策划的模板及范文,不仅是本科及研究生层次的合适教材,更是企业策划人员的掌中宝。
课程与职业:
市场营销策划是市场营销专业的核心课程,是营销管理从业者及有志于从事经商、创业人员打造职业能力而必修的主要课程之一。通过本课程的学习,使读者掌握营销策划的基本概念、基本知识、运用方法及基本操作技巧,培养营销策划的创新思维方法,具备基本的发现市场投资机会、撰写商业计划书、制定具体营销实施方案及活动执行的专业能力。 营销策划理论与实务_黄聚河_清华大学出版社_

第1章市场营销策划导论
开篇案例如何打开白酒市场
1.1为什么学习营销策划
1.2市场营销策划概述
1.3营销创意思维方法
1.4怎样做好营销策划
1.5市场营销策划的种类
1.6市场营销策划的步骤与程序
1.7市场营销策划书的撰写
复习思考题
案例讨论他们为什么营销失败
第2章市场营销调研策划
开篇案例可口可乐,跌入调研陷阱
2.1市场营销调研策划书
2.2市场营销调研的内容和方法选择
2.3市场营销调研经费的预算
2.4市场营销调研报告的撰写
复习思考题
案例讨论中国人不喝冰红茶
第3章市场营销战略策划
开篇案例某粮贸总公司的市场营销战略策划
3.1营销战略策划概述
3.2企业发展战略策划
3.3市场营销战略策划
复习思考题
案例讨论阅读并讨论下面两个材料的寓意
第4章企业形象策划
开篇案例海尔集团的形象策划
4.1企业形象策划概述
4.2企业导人cis的一般原则
4.3企业形象策划的流程
4.4企业形象策划的内容
4.5企业导人cis应注意的问题
复习思考题
案例讨论阅读并分析以下失败案例
第5章产品策划
开篇案例“**滴丸”产品的市场定位
5.1产品定位策划
5.2产品品牌策划
5.3产品包装策划
5.4新产品开发策划
5.5新产品上市策划
复习思考题
案例讨论天津隆顺榕的品牌策划
第6章产品定价策划
开篇案例本田飞度——低价,一步到位
6.1产品定价策划的步骤
6.2定价战略与战术策划
6.3价格调整策划
复习思考题
案例讨论阅读并分析下面两个定价策划
第7章分销渠道策划
开篇案例格力空调靠渠道掌控终端市场
7.1分销渠道设计策划
7.2渠道控制与管理策划
复习思考题
案例讨论宝洁和沃尔玛:对手变盟友
第8章整合营销传播策划
开篇案例蒙牛酸酸乳的整合营销传播奇迹
8.1整合营销传播原理
8.2整合营销传播策划的程序
8.3广告促销策划
8.4公关促销策划
8.5销售促进策划
8.6促销费用的预算
复习思考题
案例讨论卖点突出的“绿鸟鸡”为何**上不去
第9章营销策划的执行与控制
开篇案例中国联通的推广方案为何失败
9.1营销策划组织机构的确立
9.2营销策划方案完成的过程
9.3营销策划的执行
9.4营销策划的控制
复习思考题
案例讨论kfc营销策划为何失败
第10章营销策划书通用模板及范文
10.1商业(创业)计划书通用模板及范文
10.2市场调研计划书通用模板及范文
10.3市场调研报告通用模板及范文
10.4企业形象策划通用模板及范文
10.5企业品牌策划通用模板及范文
10.6新产品上市策划通用模板及范文
10.7公关方案策划通用模板及范文
10.8销售促进策划通用模板及范文
10.9整合营销策划通用模板及范文
参考文献