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《高等学校应用创新型人才培养系列教材•市场营销专业:市场营销学(精编版)》坚持理论与实际相结合，论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性，并通过“中国教学案例网”为教师提供了教学课件等多种教学资源，力求能更好地服务于教学；同时，为了帮助学生进行自主学习，我们也通过该网站为学生提供了相关学习资料。全书共15章，包括营销导论与营销哲学、营销环境分析与营销调研、营销战略决策、营销组合策略、营销组织管理、现代市场营销的新领域等内容。各章均以案例为引导，导入重要知识点；知识结构图为读者展示了全章重要知识点之间的逻辑结构，帮助读者把握全章要点；章后的案例分析和实训安排，具有很强的实践指导性。
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**章市场营销导论
引例
本章知识结构图
**节市场营销与市场营销学
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销学的逻辑结构
第四节研究市场营销学的意义和方法
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第二章市场营销哲学
引例
本章知识结构图
**节市场营销哲学及其演进
第二节以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
第三节企业价值链与供销价值链
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第三章战略规划与营销管理
引例
本章知识结构图
**节战略与战略规划
第二节总体战略
第三节经营战略
第四节市场营销规划与组织管理
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第四章市场营销环境
引例
本章知识结构图
**节市场营销环境的含义及特点
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节环境分析与营销对策
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第五章购买者行为分析
引例
本章知识结构图
**节消费者购买决策过程和参与者
第二节影响消费者购买行为的因素
第三节组织市场与购买行为分析
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第六章市场营销调研与预测
引例
本章知识结构图
**节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场需求的测量与预测
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第七章目标市场营销战略
引例
本章知识结构图
**节市场细分
第二节市场选择
第三节市场定位
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第八章竞争性市场营销战略
引例
本章知识结构图
**节竞争者分析
第二节市场***战略
第三节市场挑战者战略
第四节市场追随者与市场利基者战略
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第九章产品策略
引例
本章知识结构图
**节产品与产品组合
第二节产品生命周期
第三节品牌和包装策略
第四节新产品开发
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第十章定价策略
引例
本章知识结构图
**节影响定价的主要因素
第二节确定基本价格的一般方法
第三节定价的基本策略
第四节价格调整及价格变动反应
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第十一章分销策略
引例
本章知识结构图
**节分销渠道的职能与类型
第二节分销渠道设计与管理
第三节批发商与零售商
第四节物流策略
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第十二章促销策略
引例
本章知识结构图
**节促销和促销组合
第二节人员推销
第三节公共关系
第四节营业推广
第五节广告策略
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第十三章营销计划、执行与控制
引例
本章知识结构图
**节营销计划
第二节营销组织
第三节营销执行
第四节营销控制
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第十四章国际市场营销
引例
本章知识结构图
**节国际市场营销概述
第二节国际市场营销环境
第三节国际目标市场选择与进入
第四节国际市场营销战略
第五节国际市场营销策略
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
第十五章市场营销的新领域
引例
本章知识结构图
**节绿色营销
第二节体验营销
第三节整合营销
第四节关系营销
第五节网络营销
本章小结
关键名词
思考题
案例分析
本章实训
延伸阅读
主要参考书目