出版日期：2009年05月
ISBN：9787300106564
[十位：7300106560]
页数：397
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易**
深圳市
《国际营销(第14版)》内容提要：
由美国**营销学者菲利普·R·凯特奥拉领衔撰写的International Marketing是国际营销领域的权威教材,自1971年初版推出到2009年第14版,经过不断修订和充实,框架体系日臻完善,内容日益丰富。该书第12版在2005年由中国人民大学出版社引进:出版了英文改编版,受到越来越多的高校的欢迎,在双语教学中取得了良好的效果。
该书突出了营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响,并阐述了普遍适用于大多数**或地区的国际营销分析框架。第14版在保留原有特色的基础上,不仅对内容进行了更新,而且更强调21世纪国际营销面临的新课题,包括竞争、大型新兴市场、企业社会责任、绿色营销、营销渠道结构演变、文化差异,等等。
为使该书更加适合我国高校“国际营销学”课程双语教学的需求,考虑到相关专业的课程体系、教学大纲、课程学分与课时及学生对教材价格的要求,改编者根据多年使用该书以前多个版本的课堂教学经验和对该书第12版的改编经验,在保证教材系统性和特色的前提下,对部分内容进行了必要的改编。
本书改编奉行“思想上全球化,行动上本土化”这一国际营销的核心指导理念,改编后由原来的6大部分19
《国际营销(第14版)》图书目录：
第1篇 概论
第1章 国际营销的范围和挑战
第2章 国际营销的全球环境
第2篇 全球市场的文化环境
第3章 历史与地理——文化的基础
第4章 全球市场评估中的文化因素
第5章 文化、管理风格与经营���式
第6章 政治环境——一个关键问题
第7章 国际法律环境——按规则行事
第3篇 制定全球营销战略
第8章 通过营销调研建立全球视野
第9章 全球营销管理——计划和组织
第10章 面向消费者的产品和服务
第11章 国际营销渠道
第12章 整合营销沟通和国际广告
第13章 人员推销与销售管理
第14章 国际市场定价
第4篇 补充材料
**手册——营销计划制定指南
案例
案例1 可口可乐和百事可乐学习在印度竞争
案例2 当国际买卖双方存在分歧时
案例3 更快、更高、更强、更贵
案例4 制定合乎社会责任和伦理的营销决策——向第三世界**出售香烟