出版日期：2006年07月
ISBN：9787300073804
[十位：7300073808]
页数：307
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《市场营销策划》新旧程度及相关说明：
第三版
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易**
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《市场营销策划》内容提要：
本教材的编写以市场营销策划的基本程序为逻辑起点,以营销项目策划为主线,在市场营销基本理论基础上,吸收和采纳*新研究成果和*新发展动态,力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。教材立足于高职高专教学,以培养学生市场营销策划的操作能力为宗旨。通过本教材的学习,学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。本教材具有以下特色:
**,强调操作性。在内容上强调操作性,不做过多的理论分析与解释。**针对常见营销策划项目的步骤、内容以及具体撰写格式进行介绍。一方面便于在校学生学习掌握,另一方面也可作为实际营销策划时的参考。
第二,突出本土化。尽可能采用*新的中国本土案例进行讲解,一方面方便学生对课程内容的理解和掌握,另一方面也可以对实际营销策划工作起到一定的指导作用。
第三,注重案例化。全书通过大量案例对课程内容进行讲解,增强了教材的可读性和实用性。并且在每章内容的开头和结尾都安排了恰当的案例,让学生根据案例提供的信息,结合学习内容进行思考和分析,以提高学生的实际操作能力。
《市场营销策划》图书目录：
**篇 营销策划原理
**章 营销策划导论
**节 营销策划概述
第二节 营销策划程序
第三节 营销策划的方法
第二章 营销策划主题与环境分析
**节 营销策划主题
第二节 企业营销外部环境分析
第三节 企业营销内部环境分析
第四节 企业营销SWOT分析
第三章 营销策划书撰写
**节 营销策划创意
第二节 营销策划创意技巧
第三节 营销策划书结构与内容
第四节 营销策划书撰写原则与技巧
第二篇 营销策划实务
第四章 产品策划
**节 产品推广策划
第二节 品牌创建策划
第三节 产品包装策划
第四节 产品服务策划
第五章 价格策划
**节 价格策划概述
第二节 新产品入市价格策划
第三节 产品调价策划
第四节 企业避让恶性价格竞争风险的策划
第六章 分销渠道策划
**节 分销渠道网络建设策划
第二节 分销渠道管理策划
第三节 供应链管理下的物流系统策划
第七章 促销策划
**节 广告策划
第二节 公共关系策划
第三节 营业推广策划
第八章 零售业态策划
**节 零售企业的总体策划
第二节 超市策划
第三节 专卖店策划
第四节 购物**策划
第九章 企业形象策划
**节 企业形象策划概述
第二节 企业形象策划的内容
第三节 企业形象策划的程序
第四节 企业导入CIS应注意的问题
参考文献