出版日期：2013年02月
ISBN：9787564214647
[十位：7564214643]
页数：268
定价：￥38.00
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易**
深圳市
《市场调查与预测-(第二版)》内容提要：
《21世纪普通高等教育规划教材·公共基础课系列:市场调查与预测(第2版)》全面、系统地介绍了市场调查设计总论、市场调查技术、分析与预测技术的相关知识。全书兼顾基本理论和实际应用,引入大量鲜活的案例资料,同时配备了有针对性的思考与训练题目,以适应高等院校营销、工商管理、管理工程等专业的市场调查课程使用,也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。
本教材试图通过浅显易懂的文字和简明扼要的方法,诠释市场调查与分析的全过程。另外,本教材在力求理论知识的清晰、严谨和深入浅出的前提下,将培养学生的实践能力作为本教材的宗旨。 市场调查与预测-(第二版)_上海财经大学出版社_上海财经大学出版社_
《市场调查与预测-(第二版)》图书目录：
第二版前言
**章 市场调查与预测概述
学习目的和要求
**节 市场调查的概念、特点及类别
第二节 市场预测的概念、特点及类别
第三节 市场调查与预测的程序及内容
第四节 市场调查与预测的发展历程
第五节 市场调查与预测的功能、地位和作用
第六节 企业经营与市场调查
本章小结
复习思考题
案例分析
第二章 市场调查与预测行业、机构及人员
学习目的和要求
**节 市场调查与预测行业的发展及结构
第二节 市场调查与预测的机构
第三节 市场调查与预测专业机构的选择
第四节 市场调查人员的选择、培训与管理
本章小结
复习思考题
案例分析
第三章 市场调查策划
学习目的和要求
**节 市场调查策划的概念和作用
第二节 市场调查立题
第三节 市场调查的策划方案
本章小结
复习思考题
案例分析
第四章 市场调查资料收集方法
学习目的和要求
**节 原始资料和第二手资料
第二节 案头调查法及其应用
第三节 访问调查法
第四节 观察调查法
第五节 实验调查法
第六节 网上调查
本章小结
复习思考题
案例分析
第五章 市场调查的抽样技术
学习目的和要求
**节 抽样技术概述
第二节 总体及样本容量的确定
第三节 概率抽样技术
第四节 非概率抽样技术
第五节 抽样误差及其测定
本章小结
复习思考题
案例分析
第六章 市场调查问卷设计
学习目的和要求
**节 问卷的含义与作用
第二节 问卷的类型与结构
第三节 问卷设计的步骤和原则
本章小结
复习思考题
案例分析
第七章 市场调查资料的统计分析
学习目的和要求
**节 市场调查资料的整理统计
第二节 市场调查资料的审核
第三节 描述性统计分析
第四节 市场调查信息的处理
第五节 SPSS软件的初步应用
本章小结
……
第八章 定性分析与预测方法
第九章 定量分析与预测方法
第十章 撰写市场调查研究报告
参考文献