本书从实用的角度出发,全面介绍了网络广告设计的基本原理、方法和技巧。主要内容包括网络广告概念、网络广告的策划、网络广告设计原理、网络广告设计要素、网络广告设计制作等。
每章均配有大量案例,以指导读者深入地进行学习。
本书可作为大专院校电子商务、市场营销、广告、信息管理等专业的教材,也可作为在职人员的自学参考书。本书配套光盘内含大量案例欣赏和丰富素材。
选用本书作为教学用书的教师,可获赠网页格式电子教案,以方便教师教学及网络教学。

前言
第1章 网络广告概述
1.1 案例
1.2 网络广告的基本概况
1.3 网络广告的要素
1.4 网络广告的主要形式
1.5 网络广告与传统广告
1.6 网络广告前景分析
习题
第2章 网络广告策划
2.1 案例
2.2 网络广告策划的内容
2.3 网络广告策划的原则
2.4 网络广告策划的程序
2.5 网络广告效果评估
习题
第3章 网络广告设计原理
3.1 网络广告创意的原则
3.2 网络广告创意
3.3 网络广告的形式美法则及构图原理
3.4 网络广告设计的色彩应用原理
习题
第4章 网络广告设计要素
4.1 要素概览
4.2 相关术语
4.3 计算机图形图像
4.4 计算机数字影音
4.5 计算机动画
习题
第5章 网络广告设计制作
5.1 网络广告制作的一般流程
5.2 网幅广告
5.3 电子邮件广告
5.4 飘浮式广告
5.5 自动弹出式广告
5.6 链接式广告
5.7 网页广告
5.8 网站栏目广告
附录 课程设计
参考文献

第1章 网络广告概述
随着网络的迅猛发展,以网络为载体的各种新兴的“e”事物,如电子商务、电子邮件、电子新闻、网络搜索等随之产生。在这些新兴“e”族中,网络广告便是其中一族。网络广告一经产生,便以其自身的优势得到了迅猛的发展;而且,网络广告作为目前各个网站主要的收入来源更显出其地位的重要性。到底什么是网络广告?网络广告与传统媒体广告效果孰优孰劣?这些有关网络广告的基本知识将在本章进行初步探讨。
中国互联网络信息**(CNNIC)在北京发布的《第十九次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2006年12月31日,我国上网用户达到了13700万人。中国网民数仅次于美国居世界第二位,其中使用宽带上网的人数达到9070万人,上网计算机达到5940万台。CN下注册的域名数、网站数分别达到180万个和84.3万个,网络国际出口带宽总量达到256696M,中国IP地址总数为98015744个。
从以上数据中可以看出,经过十年的快速发展,中国互联网已经形成规模。越来越多的人依赖它来学习、工作、娱乐、购物和进行其他日常活动。网络已经进入了我们的生活,从根本上影响了获取信息的方式,也影响了人们的生活方式和消费方式。网络不仅仅是一种工具、一个平台,它正在对人们的生活和传统行业产生深远的影响。人们的生活在“触网”,各行各业都在“触网”,网络广告的出现和兴起就是这场“触网”运动的典型代表之一。
1.1 案例
[案例1—1]联想集团成立于1984年,是一家在信息产业领域多元化发展的大型企业集团,连续6年位居国内市场同类产品****,并连续9个季度获得亚太市场(除日本外)**。图1-1是联想公司网站首页,网页构图均衡,简洁明快,运用了多种类型的网络广告,如图片广告、动画广告等。
……

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