《高等院校市场营销专业系列教材·营销策划:创意、信息处理及表达》内容包括前言；**篇基础理论篇；**章策划概述；**节策划的内涵；第二节策划的功能及基本原则；第三节策划的运作过程；第四节策划与咨询的关系；课后练习；案例思考；本章实训；第二章营销策划的内涵与流程；**节营销策划的内涵；第二节营销策划的方法和步骤；第三节营销策划的内容；第四节营销策划需关注的问题；第五节营销策划的时代特点；第六节营销策划的发展阶段；课后练习；案例思考；本章实训；第二篇文案表达篇；第三章营销策划书的撰写；**节营销策划书的框架设计；第二节营销策划书的撰写；课后练习；案例思考；本章实训等等。

前言
**篇基础理论篇
**章策划概述
**节策划的内涵
第二节策划的功能及基本原则
第三节策划的运作过程
第四节策划与咨询的关系
课后练习
案例思考
本章实训
第二章营销策划的内涵与流程
**节营销策划的内涵
第二节营销策划的方法和步骤
第三节营销策划的内容
第四节营销策划需关注的问题
第五节营销策划的时代特点
第六节营销策划的发展阶段
课后练习
案例思考
本章实训
第二篇文案表达篇
第三章营销策划书的撰写
**节营销策划书的框架设计
第二节营销策划书的撰写
课后练习
案例思考
本章实训
第三篇创意篇
第四章策划人的素质与技术
**节策划人的知识水平和业务素养
第二节策划人才的基本能力要求
第三节影响策划人员的不良因素
第四节策划人才的协作精神要求
第五节策划人才的心理素质要求
课后练习
案例思考
本章实训
第五章营销策划创意
**节创意的含义
第二节创意的要求
第三节创意的表现形式
第四节创意的产生过程
第五节创意产生的自我训练法
课后练习
案例思考
本章实训
第四篇信息处理篇
第六章营销策划公司的工作流程
**节营销策划公司的运作
第二节诊断的要领框架
第三节诊断的主要步骤
课后练习
案例思考
本章实训
第五篇实践篇
第七章营销策划案（行动）的推销与实施
**节营销策划书的推销
第二节营销策划的实施
第三节营销策划案实施效果测评与反馈
课后练习
案例思考
第八章营销战略策划
**节营销战略过程
第二节战略性营销规划
课后练习
案例思考
本章实训
第九章市场调研策划
**节市场调研概述
第二节调研方法选择及预调研
第三节访员培训及调研日程安排
第四节调研报告的撰写
课后练习
案例思考
本章实训
第十章营销组合策划
**节营销组合策划概述
第二节营销组合策划的策略
第三节营销组合策划的逻辑思路
课后练习
案例思考
本章实训
第十一章新品上市策划
**节新品上市流程
第二节发现市场机会
第三节新品概念的提出
第四节新品可行性评估
第五节新品上市开发及准备
第六节新品上市的计划与安排
课后练习
案例思考
本章实训
第十二章服务营销策划
**节服务营销策划概述
第二节服务营销策划的策略与方法
课后练习
案例思考
本章实训
附录一营销策划常用工具与模型
附录二企业营销策划书正文的通用格式
参考文献