本书共分七章,主要内容包括:品牌形象概述、品牌设计的策略、品牌形象要素的设计、品牌形象要素的设计、品牌形象要素的应用、品牌应用手册及品牌的培养与推广。

序
**章 品牌形象概述
**节 品牌形象特性／008
第二节 品牌的功能／009
第三节 品牌形象的构成／010

第二章 品牌设计的策略
**节 前期调研／014
第二节 品牌定位／015
第三节 品牌理念的表述与内容／017
第四节 品牌名称的设定／018
第五节 品牌行为准则／020

第三章 品牌形象的策划与设训
**节 品牌形象的创意技法／024
第二节 品牌设计的原则／025

第四章 品牌形象要素的设计
**节 品牌标志设计／032
第二节 品牌标准字设计／035
第三节 品牌标准色的设定／037
第四节 品牌图案设计／039
第五节 品牌吉祥物设计／041
第六节 基本组合规范及禁用组合规范／043

第五章 品牌形象要素的应用
**节 办公用品／046
第二节 商品包装／049
第三节 企业环境／051
第四节 交通工具／055
第五节 品牌服饰／058
第六节 广告统一版式／061

第六章 品牌应用手册
**节 品牌应用手册的功能与设计原则／068
第二节 品牌应用手册设计的程序／069

第七章 品牌的培养与推广
**节 品牌培养和推广的意义／074
第二节 品牌培养的条件／076
第三节 品牌培养的具体实施与推广／077
后记