本书采用案例教学方法,通过案例引出问题,启发思考,运用头脑风暴寻找规律,举一反三,加强对理论和学科体系的理解。在展开案例分析时,有三点要特别提请读者注意:(1)不要太在意案例的背景企业,关键要看它当时的做法是否对我们有启发意义;(2)不要脱离当时的历史背景,**研究企业在特定的环境下如何分析问题并取得成功的规律;(3)在讨论中,不要期望立刻就得到正确的结论,能提出问题、启发思考、引起讨论就好。真理往往是辩出来的,而且越辩越明!
本书可作为电子商务、工商管理、市场营销和计算机应用等各专业的本科或大专教材,可广泛适用于企业管理者、市场推广和营销策划人员、电子商务与网络营销从业人员等。 网络营销_姜旭平_中国人民大学出版社_

第Ⅰ篇 网络营销概述
第1章 网络营销的沿革与发展
第1节 网络技术的形成和发展以及人们信息获取模式的改变
第2节 网络经济和电子商务的发展趋势
第3节 网络营销及其发展
本章小结
**概念和知识点
练习题
章末案例
第2章 网络营销的定义、功能、应用环境与技术基础
第1节 网络营销的概念与发展
第2节 网络营销的应用环境与技术基础
第3节 网络营销运作模式及体系创新
本章小结
**概念和知识点
练习题
章末案例
第Ⅱ篇e时代的营销传播
第3章 网络环境下的企业营销传播模式
第1节 营销的两大目标及其实现途径
第2节 网络环境下的企业营销传播模式
第3节 大众快速消费品的典型案例分析
第4节 工业用品行业的典型案例分析
本章小结
**概念和知识点
练习题
章末案例
第4章 理念传播与消费趋势引导
第1节 客户及购买模式分析
第2节 理念传播对消费趋势的引导作用
第3节 以营销策划传播经营理念,引导消费趋势
第4节 网络营销的应用模式
本章小结
**概念和知识点
练习题
章末案例
第5章 网络营销的驱动模式
第1节 关于企业营销策略定位的争论
第2节 柯达公司网络营销策略分析
第3节 驱动市场型的网络营销策略
第4节 营销理论及关注**的转移
本章小结
**概念和知识点
练习题
章末案例
第6章 以服务捆绑营销
第1节 强生公司网络营销策略分析
第2节 以人为本、满足需要是捆绑营销的前提
第3节 强生公司网络营销模式在中国的发展
第4节 网络加速了营销策略的演化进程
第5节 以营销实践创造市场,拉动需求
本章小结
**概念和知识点
练习题
章末案例
第7章 增值服务
第1节 增值服务的基本概念
第2节 现代信息服务模式及其在营销中的应用
第3节 类似网络增值服务方法的发展与延伸
第4节 创新思维和差异化战略
本章小结
**概念和知识点
练习题
……
第Ⅲ篇 营销网站创建
第Ⅳ篇 网络环境下的营销传播与运作方法
参考文献