广告活动与受众心理相互作用,相互影响。本书按照广告作用于受众或受众接触广告后,个体主要心理活动的发展过程从简单到复杂的逻辑顺序来编写。本书在编写过程中,尽可能做到理论阐释和实例分析相结合,既体现一定的学术性,又体现较强的可读性。因此,本书适用于高等院校广告专业的本科生,也可作为广告实践工作者、广大广告爱好者的参考读物。

**章 绪论
**节 广告与消费者行为
第二节 广告心理学研究对象
第三节 广告心理学研究方法
第四节 广告心理学发展简史
第二章 受众对广告的感觉和知觉
**节 感觉概述
第二节 广告受众的知觉
第三章 受众对广告的注意
**节 注意概述
第二节 广告信息对注意的影响
第三节 广告信息表现形式对注意的影响
第四章 广告受众对广告的理解
**节 理解的涵义
第二节 受众对广告语句的理解
第五章 广告受众对广告的记忆
**节 记忆概述
第二节 广告记忆策略
第六章 广告情感心理
**节 情感概述
第二节 广告中常见的情感反应
第三节 广告要素与情感
第七章 广告受众的想象与联想
**节 想象
第二节 联象
第八章 广告受众的需求心理
**节 需要基本理论
第二节 广告对消费者需要的激发
第九章 广告审美心理
**节 美和审美
第二节 广告艺术与广告审美
第三节 广告艺术的美学形象
第四节 增强广告艺术感染力的手法
第十章 广告说服的心理机制
**节 消费者的态度
第二节 改变态度的几种理论
第三节 影响广告说服效果的因素
第四节 广告说服的心理策略
第十一章 受众社会心理因素对广告的影响
**节 广告与文化
第二节 广告与社会**
第三节 广告与家庭
第四节 社会流行与广告
第十二章 广告心理效果的测评
**节 广告心理效果概述
第二节 广告心理效果测评的原则和程序
第三节 广告心理效果分段测评
第四节 广告心理效果测评内容和方法
主要参考书目
后记