旅游公共关系是旅游组织以特定公众为对象,利用各种传播沟通手段,通过信息的双向交流,为实现协调内外关系、塑造组织形象、增加组织实力、获得良好的社会和经济效益而运用的一种管理科学或管理职能。本书为高职高专旅游公共关系教材。全书从公共关系的历史性、旅游公共关系基本理论的科学性及案例的实效性等方面进行了深入的阐述和分析。主要内容包括公共关系的发展历程、旅游公共关系的职能和原则、旅游公共关系主体、旅游组织的内外部关系、旅游公共关系传播、旅游公共关系礼仪等内容。本书对公共关系的基本理论采取简洁的叙述方式,致力于对学生公共关系意识、人际沟通、组织策划、创新应变等公关能力的培养,内容生动活泼,各章都穿插了丰富的案例和阅读材料,以拓展学生思维,帮助学生理解知识要点,章后设置了实训题,以培养学生的实践能力。本书具有理论与实践并重的特点,适用范围广,既可作为旅游管理类高职高专院校教材,也可作为其他类型旅游专业大专生教学用书以及旅游企事业单位管理人员的培训教材。

**章绪论1
**节公共关系与旅游公共关系2

一、公共关系与旅游公共关系的含义2
二、公共关系的界定5
三、旅游公共关系的构成要素及特征7
第二节公共关系与旅游业10
一、公共关系的渊源10
二、公共关系产生的原因和条件11
三、现代公共关系的兴起与发展13
四、公共关系在中国的传播和发展17
五、未来旅游公共关系的发展趋势19
本章小结20
复习思考题20
第二章旅游公共关系的职能及原则22
**节旅游公共关系的职能23
一、采集信息23
二、沟通协调26
三、咨询建议28
四、教育引导29
第二节旅游公共关系原则31
一、诚信原则31
二、对公众负责原则33
三、服务原则36
四、全员公关原则37
五、开拓创新原则38
本章小结40
复习思考题40
第三章旅游公共关系主体43
**节旅游组织概述44
一、旅游组织的含义及特征44
二、旅游组织的类型46
三、旅游组织的工作目标48
第二节旅游组织的公共关系机构48
一、公共关系部在旅游组织中的地位48
二、公共关系部的作用49
三、公共关系部的一般模式52
四、公共关系部的日常工作54
第三节旅游公共关系从业人员54
一、旅游公共关系从业人员的基本素质55
二、旅游公共关系人员的工作内容62
本章小结63
复习思考题63
第四章旅游组织内部公众关系65
**节旅游组织内部公众关系概述65
一、旅游组织内部公众对旅游组织的意义66
二、旅游组织内部公众的基本特征67
第二节员工关系68
一、研究员工关系的重要性68
二、影响员工关系的因素70
三、员工关系的处理方法73
第三节股东关系79
一、研究股东关系的重要性79
二、股东关系的处理方法80
第四节部门之间关系82
一、培养部门间的信任感82
二、明确各部门的职权范围83
本章小结83
复习思考题83
第五章旅游组织外部公众关系86
**节旅游组织外部公众关系概述87
一、旅游组织外部公众的含义87
二、旅游组织外部公众的基本特征88
三、旅游组织外部公众关系的处理原则89
第二节顾客关系92
一、研究顾客关系的重要性92
二、影响组织与顾客关系的因素93
三、建立良好顾客关系的方法95
第三节媒介关系97
一、研究媒介关系的重要性98
二、媒介关系的处理方法99
第四节社区关系100
一、研究社区关系的重要性101
二、社区关系的处理方法102
第五节政府关系104
一、研究政府关系的重要性104
二、政府关系的处理方法105
第六节竞争者关系106
一、研究竞争者关系的重要性106
二、竞争者关系的处理方法108
本章小结108
复习思考题109
第六章旅游公共关系传播111
**节旅游公共关系传播理论112
一、旅游公共关系传播概述112
二、旅游公共关系传播要素113
三、旅游公共关系传播类型114
四、影响旅游公共关系传播的因素117
第二节旅游公共关系传播媒介120
一、大众传播媒介120
二、个人传播媒介127
三、组织传播媒介128
第三节旅游公共关系活动中的人际沟通129
一、正式场合的人际沟通130
二、非正式场合的人际沟通131
本章小结132
复习思考题133
第七章旅游公共关系工作程序135
**节旅游公共关系调查136
一、旅游公共关系调查的意义137
二、旅游公共关系调查的内容138
三、旅游公共关系调查的方法与手段138
第二节旅游公共关系策划148
一、旅游公共关系策划的意义148
二、旅游公共关系策划的原则149
三、旅游公共关系策划的内容和程序149
第三节旅游公共关系实施155
一、旅游公共关系实施的原则156
二、旅游公共关系实施的模式157
三、旅游公共关系实施的障碍158
第四节旅游公共关系评估160
一、旅游公共关系评估的意义160
二、旅游公共关系评估的内容160
三、旅游公共关系评估的标准与方法161
本章小结162
复习思考题162
第八章旅游公共关系专题活动164
**节公共关系专题活动概述165
一、公共关系专题活动的含义165
二、公共关系专题活动类型165
第二节新闻发布会167
一、新闻发布会的特点167
二、举办新闻发布会的时机和主题167
三、新闻发布会的筹备167
四、新闻发布会的程序169
五、新闻发布会的注意事项170
第三节赞助活动170
一、赞助活动的作用与类型171
二、赞助活动的原则与步骤173
三、赞助活动应注意的问题174
第四节展览会176
一、展览会的特点和作用176
二、展览会的种类177
三、展览会的组织178
四、展览会效果的评估179
第五节庆典活动180
一、庆典活动的作用181
二、庆典活动的类型182
三、庆典活动的组织182
四、庆典活动应注意的问题184
本章小结185
复习思考题185
第九章旅游公共关系危机处理187
**节旅游公共关系危机概述188
一、旅游公共关系危机的含义及类型189
二、旅游公共关系危机的特征190
三、旅游公共关系危机的成因191
第二节旅游公共关系危机防范193
一、建立危机预警系统193
二、设立危机处理机构194
三、制定危机防范方案196
四、危机防范方案演习197
第三节旅游公共关系危机处理原则与程序198
一、旅游公共关系危机处理原则198
二、旅游公共关系危机处理的工作程序200
第四节旅游公共关系危机的处理艺术204
一、旅游公共关系危机处理艺术204
二、区分类型,有的放矢207
本章小结209
复习思考题210
第十章旅游公共关系礼仪212
**节旅游公共关系礼仪的基本原则212
一、真诚守信原则213
二、公平对等原则213
三、遵时守约原则213
四、尊重习俗原则213
五、和谐适度原则214
六、谅解宽容的原则214
七、女士优先原则214
八、差异性原则214
第二节旅游公共关系的个人礼仪215
一、个人礼仪的内涵215
二、仪表215
三、举止218
四、言谈220
第三节旅游公共关系的社交礼仪222
一、接待礼仪222
二、宴会礼仪227
三、电话礼仪229
四、馈赠礼仪231
本章小结233
复习思考题233
参考文献235