本书是关于介绍“包装创意 & 设计”方面知识的专著,具体包括了:包装的功能与分类、近现代我国的包装、包装材料与纸盒形态结构设计、包装纸盒形态与结构设计的创意方法、包装装潢设计的概念及作用、包装装潢的版式设计等方面的内容。

1 概述
1.1 包装的概念
1.2 包装的产生与发展
1.3 现代包装发展的趋势
2 包装的功能与分类
2.1 包装的功能
2.2 包装的分类
3 包装设计
3.1 包装设计的范围
3.2 包装设计的程序
3.3 包装设计与系统论的概念
3.4 包装设计与信息传播
4 包装材料与纸盒形态结构设计
4.1 包装材料
4.2 包装纸盒形态与结构设计
5 包装装潢设计
5.1 包装装潢设计的概念及作用
5.2 包装装潢设计元素(视觉符号)
5.3 包装装潢设计程序
5.4 包装装潢设计的创意
5.5 包装装潢的版式设计
5.6 包装装潢文字的编排
5.7 装潢设计色彩的应用
5.8 包装设计与CI计划
6 应用包装设计
6.1 礼品包装
6.2 系列化包装设计
6.3 组合包装
6.4 配套包装
6.5 成组包装
6.6 传统包装
6.7 POP包装
7 包装设计与印刷工艺
7.1 印刷工艺
7.2 印刷前期制作
7.3 印刷
7.4 印刷后期加工
8 出口包装设计应注意的事项
8.1 出口商品文字说明的使用
8.2 出口包装装潢色彩应用的禁忌和喜好
8.3 出口包装装潢对图形应用的禁忌和喜好
8.4 关于条形码
9 中外**包装作品欣赏

1 概 论
提起“包装“两字很容易使现代人联想到某某歌星的发型服饰。有人称服装是人体的包装、建筑是人类的包装,甚至有人把对某企业的形象设计与广告宣传也称作包装。简言之.对某人某事物的外在形象的塑造统统称为“包装”,这是对现代“商品包装”一词在意义上的延伸与扩展,是时代发展与进步的标志。
商品包装在现代社会已是家喻户晓的名词了,它是沟通企业、商家与消费者之间的桥梁。对于企业与商家来说,商品包装是提高商品附加值、创造销售机会、提高商品市场竞争力的重要手段:对于消费者来说是了解商品信息、满足物质需要与审美需求的重要部分。 “入世“后,中国商品成为国际市场的一员. “商品包装”担负着更重要的历史使命.它是一个**综合实力的缩影。
1.1 包装的概念
关于包装一词的概念,目前世界各国都编入”包装用语辞典”.其内容大同小异,如:在美国,包装的定义是, “为产品的运输和销售的准备行为”:在英国,包装的定义是. “为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作“:在日本,包装的定义是, “使用适当之材料、容器而施以技术,使产品**到达目的地”:在我国,包装的定义是,“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售,按一定技术方法而采用容器、材料和辅助物等的总体名称”。
总体来看,英国对包装的定义较为全面,即包装中的装潢设计、容器造型与纸盒形态设计需要体现艺术性,而包装纸盒结构、容器成型加工需要科学技术,因此包装设计充分体现了现代设计的特点——技术与艺术的结合。
1.2 包装的产生与发展
1.2.1 人类早期的包装
原始时代的人类由于恶劣的生存环境,在长期与大自然的斗争中,为维持自身的生存,他们用兽皮、树叶等遮身,用植物的叶茎包裹、捆扎猎物与食物。新石器时代,由于原始农业的发展,定居生活的需要,人们在劳动中学会了制作彩陶,用于盛装、储存水与食物,这是人类*早用的包装物{见图l—1)。
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