如何在移动互联网上推广和销售自己的产品?如何通过移动互联网为顾客提供服务?如何在移动互联网上树立和传播自己的品牌?这几乎是当下所有互联网企业和传统企业都在思考的问题,企业要想在移动互联网时代立于不败之地,就必须拥抱移动互联网,在移动互联网上建立自己的优势。本书尝试着为企业给出了这些问题的答案,它是目前app营销领域*具实践性和*接地气的一本书。理论上,它系统总结了app营销的常见原则、方法和技巧;实践上,它深度解密了来自于家居、日用品、服装、餐饮、美妆、汽车、玩具、公益等近20个行业的28个国际知名品牌的app营销成功经验,**实战指导意义。 本书涉及的这28个案例,其中包括杜蕾斯、安利、宜家、可口可乐、阿迪达斯、耐克、丰田、大众等国际**知名品牌,每个案例在写作前都经过了详细的调研,写作过程中经过了精心的组织和策划,讲述了每个案例诞生的缘由、具体的操作过程、操作过程中包含的原则/方法/技巧、取得的成绩,以及营销过程中的经验和心得。此外,本书还分析了这些经典app在设计上的创新。 本书适合于所有企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品经理、app开发部门经理,以及企业的决策者阅读,

案例1 durex baby:宝宝别哭了,老爸我戴上
不戴?那就试着哄孩子吧
durex baby,与宝宝的“持久战”
杜蕾斯移动应用的推广
深度创新互动,激活潜在需求
案例2 早餐加一勺:安利纽崔莱用标准营养世界
一日之计在于晨
蛋白质加一勺,向活力说早安
营养中国行
案例3 early bird:耳边的咖啡
顾客在哪儿,星巴克就去哪儿
早起的鸟儿有咖啡喝
全方位环绕顾客,app+线下营销
案例4 蓝色驱动:大众号召用今天行动改变明天世界
全球化的社会责任主题
“蓝色驱动”伴您节能减排绿色行驶
大众app移动应用的推广
案例5 backseat driver:把品牌深植于每一位家庭成员的心里
丰田汽车,致力于超越客户需求的产品服务
这就是爱,亲子互动app
以科技为载体,融合品牌与亲情
案例6 ikea:贴近顾客,家的体验
为大众创造更加美好的日常生活
家具数字化,您手中的宜家商场
扫一扫,用指尖布置您个性化的家
ikae的推广
案例7 nike+running:让跑步更有趣
让跑步者不再孤独
你不是一个人在战斗
大家好才是真的好
让产品成为体验的新起点
案例8 adidas micoach:私人教练,步步为营
科技**运动新风尚
掌上教练micoach为你提速
adidas对micoach的推广
借app把握消费者脉搏
案例9 可口可乐:chok!潮人的盛宴
数字互动技术,为百年品牌插上活力之翼
chok引爆潮人的集体狂欢
高潮迭起,将chok嗨爆到底
潮爆的品牌,用潮爆的体验来定义
案例10 缓冲恶魔:沃达丰让你的世界极速飞翔
创造与传递****的体验
缓冲恶魔,让掌中世界极速飞翔
沃达丰app移动应用的推广
案例11 乔治的生活:让积木游戏更好玩
乐高,创新不仅仅是制造一件新玩具
“乔治的生活”,不仅要打动积木迷
增强现实,令游戏更出色
乐高app的推广效益
app与积木捆绑营销,依然老少皆宜
案例12 西门子时尚厨房:老味道,新做法
西门子敢于创新,创造可持续价值
ipad美食侵入厨房,敞开味觉想象
“西门子时尚厨房”app,传统企业的新渠道
“西门子时尚厨房”app推广及效果
案例13 时妆时刻:我的戛纳彩妆梦
欧莱雅,让世界更美好
时妆时刻,让你美丽成真
欧莱雅全方位整合营销
案例14 迷你任务:换一种思路做公益,换一个方式做营销
互联网营销的困境
“迷你任务”app,公益营销新武器
“迷你任务”app的创新管理之道
消费者参与型品牌营销的优势
案例15 米其林驾趣:创新科技关爱用户
致力于营销创新的米其林
移动互联网时代下的“随你行”
“米其林驾趣”app移动应用的推广
案例16 优佳期:女性健康服务管理专家
避孕是手段,健康才是目的
“优佳期”app,贴心守候你的健康
“优佳期”app移动应用的推广
全心全意提供精准服务,潜移默化提升企业形象
案例17 jaeger-lecoultre:带你领略时光之美
jaeger-lecoultre,爱表人的天堂
建构品牌直抵消费者心中的桥梁
“jaeger-lecoultre”app的应用推广
驾驭**品新媒体营销的双刃剑
案例18 贝克啤酒:向酒驾说“no”
新商业模式下酒水营销的革命
为消费者着想,防止酒后驾车
app的七种营销推广模式
兼顾营销企业的社会责任
案例19 lacta facebook:爱用“心”表达
爱要用“心”,也要用“新”
虚拟世界的甜蜜
传递爱的信息
何以获得25万名粉丝
案例20 domino’s pizza hero:吃货的新潮
新时代的吃货领地
彰显吃货个性化与娱乐化
启动domino旋风
案例21 瑞典***的手:我是小小快递员
用户至上,一直在探索
瑞典邮政,让娱乐与品牌互通
利用“寻找瑞典***的手”活动推广深入人心
案例22 奥迪驾控汇:将驾控乐趣推向**
g限测速器,让科技成就艺术
g限测速器,场外体验竞赛精彩
有的放矢,才能一击即中
贴近用户,放眼未来,成就经典
案例23 21cake:不只是一块蛋糕
蛋糕也移动
21cake,指尖上的甜蜜指南
21cake,快捷的幸福速递
移动蛋糕背后的故事
21cake,不只是一块蛋糕
案例24 掌中全房:*佳找房体验的践行者
房源信息获取途径的变革
简单易用的“掌中全房”
内外兼修的“掌中全房”
无懈可击的app移动应用推广
掌中全房的成功秘诀
“掌中全房”对房产类的app的反思与定位
案例25 打车小秘:打车一族**的小秘书
打车应用的行业发展与挑战
“打车小秘”横空出世
更强大、更简便的打车应用
打车小秘的市场推广策略
案例26 urban dash:新百伦的城市互联网冲刺之旅
背景:直面市场新挑战,进军移动互联网
行动:在纽约搞一场跑步竞赛
整合:让消费者主动跑上门来
成效:为品牌构建城市互联网
案例27 mini coupe hunting大作战:创意无限,让受众停留而非过客
驾驶的乐趣和潇洒的生活方式
利用mini coupe hunting大作战造势
bmw公司app推广效果
mini空间站
案例28 再版**想象:创意无界
获取戛纳国际广告节移动创意大奖
如何玩转社会化媒体营销
“再版**想象”app应用推广

app营销领域的经典著作,系统总结app营销的常见原则、方法和技巧,为各类企业在移动互联网时代从app中掘金提供**指导,实战策略、上手即用。 深度解密来自于家居、日用品、服装、餐饮、美妆、汽车、玩具、公益等近20个行业的28个国际知名品牌的app营销成功经验,**实战指导意义。

程成 北京高端启晟咨询有限公司创始人,英、俄经济学海归,实践派品牌策划专家,擅长传统行业与移动互联网平台的创新性融合,经验非常丰富。 曾永红 东方爱智(北京)信息技术公司董事长,教育部全国信息技术大赛专家委员会委员。移动互联网时代的先行者,对移动App的策划、开发和推广有非常深入的研究。有10年技术开发经验,8年技术团队管理经验。 王宪伟 北京维基飞翔科技有限公司CTO,微益中国网站联合发起人,微益中国北京技术团队负责人,拥有十余年软件和互联网研发和管理经验。关注互联网和移动互联网商业模式创新,尤其是互联网创新在公益中的应用。 彭盾 湖南大学博士,对App营销和O2O有比较深入的研究,为多家企业提供App品牌推广和企业O2O转型咨询服务。微益中国的框架设计师,微益中国北京技术团队企业社会责任咨询师,曾任海信集团冰箱产品管理部市场分析经理,顺风车公益活动系统架构师。