本书作者是从业30余年的公共关系专家,曾在美国多所大学任教,积累了丰富的实践经验和教学经验。本书推出以后,已被美国百余所大学用作教材。
本书*大的特色是具有极强的实践性。作者以实际的案例贯穿全书,并注重其实效性、代表性,精心挑选了美国社会和商界近年来被广泛关注的事件,从公共关系的角度进行阐释。本书的另一个特色是组织结构生动活泼,易于调动学习兴趣。每一章作者都从有趣的事例着手引入正文,并在文中插入若干专栏,用来讲解相关的背景知识,展开讨论和**参考读物:作者在每章结束时除了提供案例研究外,还独具匠心地设置了一个采访美国**职业经理人的栏目,使读者可以从中汲取有益的经验。此外,本书还根据时代发展趋势,加入了大量有关如何在网络环境下开展公关活动的内容。
本书可供工商管理类专业学生使用,对于公司管理者也有很强的参考价值。

第1章 什么是公共关系
公共关系的辉煌
影响公众看法的有计划过程
让公众了解管理层
让管理层了解公众
道德问题使用英语传播恐怖信息
公共关系的职能
“诡辩”的诅咒
讨论焦点斯坎伦丑闻及公共关系问题
专业人员有何特点?
小结
讨论题
好书**《公共关系完全指导手册》
案例研究玛莎皇后的起起落落
权威访谈哈罗德·伯森(Harold Burson)访谈
参考文献
注释
第2章 公共关系的发展
古老的起源
美国早期的公关发展
道德问题教堂的耻辱之春
美国稍后的公关进程
讨论焦点现时的P.T.巴农
艾维·李: 真正的现代公关之父
现代公关的发展
公关时代的到来
公共关系教育
小结
讨论题
好书**《“诡辩”的始祖: 爱德华·伯奈斯与人际关系学的诞生》
案例研究泰诺谋杀案
权威访谈爱德华·L.伯奈斯访谈
参考文献
注释
第3章 沟通
沟通的目标
传统沟通理论
现代沟通理论
词汇
讨论焦点词汇谜题
道德问题滥用媒体
接收者的偏见
反馈
讨论焦点什……么意思?
小结
讨论题
好书**《您太客气了: 阿谀简史》
案例研究沃尔玛为重拾荣誉而战
权威访谈莫娜·威廉姆斯访谈
参考文献
注释
第4章 舆论
第5章 管理
第6章 道德
第7章 法律
第8章 调研
第9章 文字媒体关系
第10章 电子媒体关系
第11章 雇员关系
第12章 跨文化社区关系
第13章 政府关系
第14章 消费者关系
第15章 国际关系
第16章 公共写作
第17章 整合营销传播
第18章 公共关系与因特网
第19章 危机管理
译后记

第1章 什么是公共关系
美国15万名以及海外成千上万的公共关系从业人士中有很多人都问过类似什么是公共关系这样的问题。
为了了理解现今“公共关系”到底意味着什么,让我们从下面这个人物开始。
2005年冬天,迈克尔·杰克逊面临一场危险的挑战,这位古怪、神乎其神的流行**被指控在加利福尼亚梦幻岛农场对与其同寝的孩子进行性骚扰,此案将要进行陪审团选择。这位流行明星古怪苍老并且整容过度的验,奇特的举止和奇装异服使得这项可怕的指控显得十分可信。杰克逊面临陪审团选择和法官不得公开谈论此案的指示,此时他要应对的激战是,他要说服人们他“其实并没有那么怪异”。
……