《体育公共关系/高等学校教材》是我国普通高等学校社会体育指导与管理、体育产业经营与管理和休闲体育专业的必修课程和主干教材。主要内容包括：体育公共关系概述、体育公共关系构成要素、体育公共关系的功能与原则、体育公共关系组织机构与人员、体育公共关系与大众传播、体育公共关系与内外部公众的沟通、体育公共关系策划、体育公共关系实施与评估、运动员与体育管理者应对媒体的策略、体育公共关系专题活动、体育公共关系中的互联网应用、体育公共关系礼仪、体育公共关系危机管理、体育公共关系文书以及体育公共关系中的法规与道德等研究、应用领域，集中反映了近十年来体育公共关系研究与实践的新发展以及作者对信息时代体育公关管理的探索和思考。本教材注重理论联系实际，体例编排适应于教学，并突出了实用性特征。《体育公共关系/高等学校教材》既可作为高等学校体育专业教材，也可作为体育市场从业人员的参考用书。

上篇 理论篇
**章 绪论
**节 公共关系
第二节 体育公共关系概述
第三节 体育公共关系的研究对象与方法
思考题
**阅读文献
第二章 体育公共关系的构成要素
**节 体育公共关系的主体——体育组织
第二节 体育公共关系的客体——体育公众
第三节 体育公共关系的过程——传播
思考题
**阅读文献
第三章 体育公共关系的功能与原则
**节 体育公共关系的功能
第二节 体育公共关系的原则
思考题
**阅读文献
第四章 体育公共关系组织机构与人员
**节 体育公共关系的组织机构
第二节 体育公共关系从业人员
第三节 体育公共关系人才的培养与考核
思考题
**阅读文献
第五章 体育公共关系与大众传播
**节 大众传播概述
第二节 体育公关新闻传播
第三节 体育公关广告
第四节 体育公关传播的技巧
思考题
**阅读文献
第六章 体育公共关系与内外部公众的沟通
**节 体育公共关系与内部公众的沟通
第二节 体育公共关系与外部公众的沟通
思考题
**阅读文献

下篇 实务篇
第七章 体育公共关系的策划
**节 体育公共关系策划的意义与原则
第二节 体育公共关系策划的内容
第三节 体育公共关系策划的程序
第四节 体育公共关系策划的方法与技巧
思考题
**阅读文献
第八章 体育公共关系实施与评估
**节 体育公共关系实施
第二节 体育公共关系评估的含义与意义
第三节 体育公共关系评估的程序与标准
第四节 体育公共关系评估报告
思考题
**阅读文献
第九章 运动员与体育管理者应对媒体的策略
**节 运动员应对媒体的策略
第二节 体育管理者应对媒体的策略
思考题
**阅读文献