《普通高等教育"十五"**级规划教材•高等学校广告专业系列教材:广告策划(第2版)》是普通高等教育“十五”**级规划教材。初版自2006年出版以来，多次重印，受到广大师生的欢迎。《普通高等教育"十五"**级规划教材•高等学校广告专业系列教材:广告策划(第2版)》以市场营销学和传播学理论为基础，系统地阐述广告策划的理论和实践问题。全书以广告策划的直接产品“广告策划书”的形成为主线，以“广告策略”的制定为**来建构。在内容的选择上，力求操作与理论研究相结合。在教材的结构上，一是突出主题，删减枝蔓，不展开大量的常识性知识介绍；二是突出战略思维特点，注重内容的系统性、整体性，注重各知识点的关联。在策划能力的培养训练方面，强调三个方面的能力培养：一是宏观战略策划能力所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估等逻辑思维能力；二是微观创意、设计、表现等执行所需要的创造性思维和能力训练；三是注重整体战略整合思维能力的培养，以适应21世纪广告发展大趋势的需要。第二版更新了资料，增加了一些案例。

**章广告与广告策划
**节广告策划的发展沿革
第二节广告策划的概念、类型与特征
第三节广告策划的内容与原则
第四节广告策划与营销
第五节广告策划与传播
第六节广告策划与文化
第二章广告策划书
**节广告策划运作的基本程序
第二节广告策划书的编写
第三节营销传播策划方案
第四节广告运动策划方案
第五节媒介广告策划方案
第三章广告策划调查
**节广告调研
第二节广告调研的内容和范围
第三节广告调研的方法和技巧
第四节广告调研的分析和工具
第五节广告调研的实施和管理
第四章广告战略制定
**节广告战略概述
第二节广告战略分析
第三节广告战略目标的确定
第四节广告基本战略的制定
第五节广告战略预算编制
第五章广告信息策略
**节广告信息及其目标
第二节广告主题与诉求策略
第三节广告创意方法
第四节广告表现策略与手法
第六章广告媒介策略
**节广告媒介策略的目标
第二节广告媒介的特性分析
第三节广告媒介选择决策
第四节广告媒介发布决策
第五节媒介计划
第七章广告策划中的促销策略
**节广告与促销活动
第二节主要促销手段
第三节促销活动策划
第四节售点促销策划
第五节人员促销策划
第六节会展促销策划
第八章广告策划中的公关策略
**节广告与公共关系
第二节营造舆论环境
第三节媒介事件策划
第四节构建消费者关系
第五节赞助活动策划
第六节品牌形象塑造
第九章广告执行策略
**节广告执行的监控与管理
第二节广告设计制作管理
第三节广告媒介购买管理
第四节广告预算执行管理
第五节广告提案活动管理
第十章广告效果评估
**节广告效果
第二节广告文案效果测评
第三节广告媒体效果测评
第四节广告活动效果测评
第五节广告评估报告
主要参考书目
后记