《新坐标管理系列精品教材:市场营销学(第5版)》是在中国高等院校市场学研究会组织编写的大纲的基础上,吸收国内外*新研究成果而成,体系完整、内容充实、实践性强、适应面广,既可作为大学本、专科的专业教材,也可用做非专业选修读物,还可作为中等学校教师的参考资料。实际工作者、自学成才者,读了这本书后相信将获益匪浅。

**章 绪论 **节 市场营销学及其研究对象 第二节 市场营销学的形成与发展 第三节 市场营销学在中国的传播和应用 第四节 研究市场营销学的意义和方法 本章小结 重要术语 复习思考题 第二章 市场与市场营销观念 **节 市场的概念与功能 第二节 市场营销与市场营销管理哲学 第三节 顾客感知价值与顾客满意 本章小结 重要术语 复习思考题 第三章 市场竞争与市场营销组合 **节 卖主之间的市场竞争 第二节 竞争者分析 第三节 市场竞争策略 第四节 市场营销组合 第五节 大市场营销 本章小结 重要术语 复习思考题 第四章 市场营销环境 **节 市场营销环境的含义及特征 第二节 微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节 环境分析与营销对策 本章小结 重要术语 复习思考题 第五章 战略导向的市场营销管理 **节 企业战略与营销管理 第二节 总体战略决策 第三节 经营战略的决策、实施与控制 本章小结 重要术语 复习思考题 第六章 消费者市场与购买行为 **节 消费者市场与购买行为模式 第二节 影响消费者行为的主要因素 第三节 消费者心理活动过程分析 第四节 消费者购买的决策过程 第五节 购买组织、购买类型对消费者行为的影响 本章小结 重要术语 复习思考题 第七章 组织机构市场与购买行为 **节 生产者市场的特点与顾客 第二节 生产者用户的购买行为 第三节 中间商市场与购买行为 第四节 非营利组织市场与购买行为 本章小结 重要术语 复习思考题 第八章 市场调研与市场营销信息系统 **节 市场营销调研过程 第二节 市场营销数据分析 第三节 市场营销信息系统的构成 本章小结 重要术语 复习思考题 第九章 市场需求测量与预测 **节 市场需求测量 第二节 估计当前市场需求 第三节 市场需求预测方法 本章小结 重要术语 复习思考题 第十章 市场细分、目标市场决策和定位 第十一章 产品组合与产品开发 第十二章 品牌、商标与包装策略 第十三章 分销渠道管理 第十四章 零售与批发 第十五章 定价策略 第十六章 促销策略 第十七章 国际市场营销 第十八章 市场营销的新领域与新概念 参考文献

吴健安,云南财经大学教授(云南财贸学院原院长),中国高等院校市场学研究会顾问。 钟育赣,广东外语外���大学教授,中国高等院校市场学研究会副会长。 胡其辉,云南大学教授,中国高等院校市场学研究会副会长。