**节 营销策划概述
　　策划是为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术手段，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。
　　营销策划是在营销理论基础上进行的策划活动。营销策划的核心是依据企业的营销目标满足消费者的需求和欲望，然后，进行设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销等活动，从而直接或间接地实现消费者与企业的交易过程。
　　一、策划与营销
　　策划是一种应用广泛的思维活动，存在于社会生活各个方面。策划的主要目的是为了改变现状，以达到理想目标。并且，它是一种借助科学方法和创新思维来分析研究、创意设计并制定行动方案的理性思维活动。
　　策划如同一座桥梁，它联系着现实与未来、现状与目标，是改变现实、实现目标、立足现实、通向未来的智慧通途与策略方案。
　　策划的本质是一种��用知识、策略和智慧的创新活动与理性行为。
　　策划可以对未来一段时间将要发生的事情做出预测，并就未来一段时间内应该达成的目标、应该开展的工作做出策略分析与行动安排。策划是事先决定做什么、如何做、何时做、由谁来做的系统方案。
　　在社会生活中，策划的运用可涉及诸多方面。如**的政治策