本书在主要概念的阐述上，针对国内标志设计的教学现状，力图以系统学的概念来表述标志的发展历史、设计思想、设计方法和设计理念。全书共十章，从四个方面对标志设计作了详细的论述：一是标志设计的基本概念和历史渊源；二是标志的设计原则和设计方法；三是标志的表达形式；四是标志与企业形象设计。从理论的高度给现代标志设计以基本的界定，编写形式上注重基本理论和现代设计相结合，同时分析了大量中外**的标志设计精品，依照设计美学法则，从解析基础概念人手，对标志设计的特征、表现形式、设计程序、构思及创意等进行归纳总结，并用图文并茂的方式加以详细说明，生动、具体、直观地帮助学生掌握标志设计的准则、表现方法、设计程序及应用，兼顾了本科学生的阅读兴趣，以提高学生对教材的理解能力和艺术修养。

**章 标志设计概述
**节 标志的概念
第二节 标志的特征
第三节 标志的作用
第二章 标志的历史及发展
**节 中国标志的历史及发展
第二节 国外标志的历史及发展
第三节 现代标志的发展趋势
第三章 标志符号的传播
**节 标志的传播学意义
第二节 标志的符号学意义
第三节 渠道、媒介和形式
第四节 标志符号的信息传播要素
第四章 标志设计的类型与设计形式
**节 标志设计的类型
第二节 标志的设计形式
第五章 标志设计的原则
**节 功用性原则
第二节 独特性及原创性原则
第三节 识别性及适应性原则
第四节 艺术性原则
第五节 文化性原则
第六节 地域性原则
第七节 时代性原则
第六章 标志设计的表现技法
**节 重复
第二节 对比
第三节 调和
第四节 对称
第五节 均衡
第六节 变异
第七节 渐变
第八节 重叠
第九节 突破
第十节 共用
第十一节 矛盾空间
第七章 标志设计的程序
**节 调查分析
第二节 设计构思
第三节 方案确定
第四节 色彩应用
第五节 设计制作
第六节 视觉调整
第八章 标志设计的构思与创意
**节 创意程序
第二节 创意点子的捕捉
第三节 标志设计创意的切入点
第九章 标志设计与企业形象
**节 企业形象的概念
第二节 企业视觉识别系统
第十章 标志设计课题练习
课题一 汉字的符号化表现
课题二 概念的图形表达
课题三 标志设计练习
参考文献