教学并研究电视频道包装是很偶然的事。当然这离我的本科专业电视编辑和研究生专业传播学并不遥远,对我这样有几年从业经验的电视人来说有着极大的吸引力,我也深深感到这个行业的活力和广阔前景。
本书是**教育部“211**科研项目”出版的“数字艺术”系列丛书中的一部。本书结合大量国内新近电视频道包装**个案,配合800多张图片,从理论层面和实际操作层面,对电视频道品牌包装的理念、策略、设计、制作进行细致梳理和论述,是一本对电视包装系统、全面、深入研究的论著。
本书结合大量国内新近电视频道包装**个案,配合800多张图片,从理论层面和实际操作层,对电视频道品牌包装的理念、策略、设计、制作进行细致梳理和论述,是一本对电视包装系统、全面、深入研究的论著。

**章 电视频道的品牌战略
**节 品牌
一、广告市场改变——电视进入品牌时代
二、品牌的影响力
三、品牌的定义
四、品牌的力量
第二节 电视频道品牌概念
一、何谓电视频道品牌概念
二、电视频道品牌特征
三、围绕品牌塑造的核心概念
四、电视频道品牌的误区
第三节 电视频道品牌战略
一、设定战略的必要性
二、战略的内容
三、战略的定位
四、战略的实施
第二章 电视频道品牌营销
**节 市场营销
一、什么是市场?
二、市场营销概念
第二节 电视频道品牌营销
一、电视频道品牌营销要素
二、电视频道营销理念
三、电视频道成功营销案例
第三节 电视频道品牌推广
一、路演
二、非电视媒体宣传
三、主持人的包装
第三章 品牌战略下的电视形象识别系统(TIS)
**节 电视形象识别系统(TIS)
一、电视形象识别系统(TIS)
二、电视频道包装是什么?
第二节 电视频道的理念包装
一、电视频道的理念识别
二、电视频道的自我定位
三、电视频道理念的包装和推广
第三节 电视频道的行为包装
一、当前电视频道的行为包装的误区
二、电视频道行为包装的概念
三、电视频道行为包装的体现
第四章 电视频道的形象包装设计
**节 电视频道形象包装设计原则
一、USP原则
二、**性原则
三、观众利益原则
四、统一性原则
五、开放式、可持续性原则
第二节 电视频道形象设计
一、创意简报
二、图形设计
三、视频设计
第三节 电视频道在播包装的实施
一、电视频道ID
二、电视频道形象宣传片
三、电视频道版权页
四、电视频道栏目包装
五、电视频道导视系统
六、电视频道广告语系
七、电视频道字幕系统
八、电视频道演播室设计
九、电视频道包装编排与应用
十、电视频道VI手册的在播包装规范本
第四节 电视频道离播包装的实施
一、电视频道离播包装的概念
二、电视频道离播包装的设计与应用
第五章 电视频道包装艺术
**节 电视频道包装中的人文精神
一、人文精神的基本含义
二、电视频道包装中人文精神的内涵
第二节 电视频道包装的视觉传达设计与构成基础
一、点、线、面
二、黑、白、灰
三、方、圆、角
四、横、坚、S
五、体、量、场
六、意境、情趣、基调
七、画面结构与构成
八、电视画面的构成形式
九、造型
十、色彩
十一、肌理
十二、版式与字体
第三节 电视频道包装的审美理念
一、统一与变化
二、对比与调和
三、对称与平衡
四、比例与尺度
五、条理与反复
六、节 奏与韵律
七、动静与力场
八、整体与局部
九、**与稳定
十、呼应与连贯
十一、具象与抽象
十二、精微与宏大
十三、具体与概括
十四、局限与自由
第四节 电视频道包装的审美风格
一、优雅美
二、壮丽美
三、朴素美
四、稚拙美
五、新奇美
六、滑稽美
七、神秘美
八、超然美
九、浓郁美
十、冷峻美
十一、博大美
十二、怪诞美
十三、玲珑美
十四、精致美
第六章 中国电视包装行业透析
**节 中国电视包装行业历史
一、作品风格
二、从创作层面看
三、从电视包装内容看
四、历史的启示
第二节 中国电视包装的未来趋势
一、电视包装作品“外观”趋于简单
二、电视包装结构发生变化
三、电视包装公司分化
四、市场重视策划服务
参考文献