广告的勃兴在于文化。关注文化,就是关注广告的命运;掌握文化,就是掌握了广告的未来。中国广告要实现超越与梦想,就要进行科学的总结和理论的升华。理论永远是时代的灯塔。
广告人所创造的广告形象,是以广告受众的认同和接受为*终目的的。广告作品固然展现了创作者的艺术才华和风格个性,但无论怎样的才华和个性,都必须符合广告受众的审美情趣和心理需求,都要接受广告受众的检验和取舍。

总序
前言
**章 绪论
**节 广告文化学的构建是历史的必然
一、中国广告业的希望
二、实现文化上的超越
第二节 文化的含义和文化学理论
一、文化内涵释义
二、对文化理论的梳整
三、对文化本质和功能的思考
第三节 广告文化学的研究对象
一、文化学理论的研究视角
二、广告文化学的体系
三、现代广告文化与广告的关系
四、现代广告文化对社会大文化系统的作用
第四节 现代广告文化研究的新思维
一、把经济学渗透进现代广告文化学
二、把人本主义和心理学融入现代广告文化学
第二章 广告符号
**节 广告是一种独特的文化艺术符号
一、符号学
二、广告是一种特殊的艺术符号
三、广告艺术符号的作用
第二节 广告艺术符号的表现力
一、广告艺术符号的特征
二、广告艺术符号的类型
三、广告艺术符号表现力
第三节 多样现代广告符号的利器——光影和语言
一、图像的王国
二、语言——*重要的符号系统
第四节 现代社会的图腾符号——企业形象
一、古代图腾的启示
二、当代图腾——品牌与形象
三、“图腾”创制——企业形象塑造
第三章 广告的文化语境
**节 一种重要而真实的存在——广告生存语境
一、科学的语境观
二、广告语境研究指向
第二节 现代广告文化的渊源
一、现代广告文化的诞生
二、东西方文化的差异
三、东西方广告文化的互跨和融合
第三节 中外文化风俗巡礼
一、悠久淳厚的中华风俗文化
二、新奇芳香的世界风俗
第四章 广告文化美学的架构
**节 广告美学的研究思路
一、广告的美和广告美的规律
二、广告的意境和风格
第二节 广告美学中的审美
一、广告审美文化的基础
二、广告的审美
第三节 广告美的创造
一、广告美的创意原则
二、广告美的创作方法——“再现”
三、广告艺术创作中的隐喻和暗示
第四节 网络时代背景下的广告美学
一、网络改变了美学的现实基础
二、网络时代广告美学的特征
三、网络广告的营销策略
第五章 广告艺术心理初探
**节 广告艺术心理学勾勒
一、广告艺术心理学的研究对象
二、广告心理学理论
三、广告审美心理要素描述
第二节 广告创造心理
一、广告人的心理特征
二、广告的情感表现
第三节 广告受众文化心理透视
一、消费者的文化心理倾向
二、消费者个性分析
三、潜意识理论与广告策略
四、创造时尚
五、引导流行
第六章 广告人文化素质
**节 广告人的现代观念
一、广告人的素质构成
二、广告人的现代观念
第二节 广告人的情感世界和情感智慧
一、探寻广告人的情感世界
二、情感的作用
三、培养广告人的情感智慧
四、广告人的情感表现方式
第三节 培养广告人的科学思维方式
一、思维的作用及分类
二、形象思维的探讨
三、灵感思维的探讨
四、广告人思维特点及思维能力培养
后记
参考文献

李建立 任教于中国传媒大学广告学院,主要从事传播、营销及广告学专业的教学、研究工作。同时,理论联系实际,在教学之余为国内企业或公司做企划总监。 主要研究方向:广告经济环境与背景、广告文化、企业整合营销传播。 主要成果:出版一部广告文化学专著,在国内刊物发表若干篇经济学、美学论文。