本书作者从事出版经营工作已十余年,在大学开设编辑出版课程五年,对出版营销理论及行业实践有着深入的认识。全书融学者的严谨思辨与出版人的求真务实于一体,既适合编辑出版专业师生学习研究,对于出版从业者也大有裨益。

**章 出版营销概述
**节 出版营销的历史回溯
第二节 出版营销学的确立
第三节 出版营销的特征与作用
第二章 出版营销的市场环境
**节 出版营销的宏观环境
第二节 出版营销的微观环境
第三节 出版发行市场的产业化倾向
第三章 出版营销的消费者决策分析
**节 出版市场的消费者需求分析
第二节 影响读者购买行为的因素
第三节 读者购买决策过程分析
第四章 出版营销的市场细分与市场定位
**节 出版市场细分原理
第二节 出版企业目标市场的选择
第三节 出版市场的竞争优势定位
第五章 出版营销战略的制定与选择
**节 确立以市场为导向的营销战略
第二节 出版企业的竞争战略
第三节 出版企业营销战略的制定与实施
第六章 出版营销的产品策略
**节 图书产品的整体概念及其意义
第二节 图书产品的组合策略
第三节 图书产品生命周期规律与选题开发
第四节 出版营销的品牌决策及形式设计
第七章 出版营销的定价策略
**节 图书定价的主要依据及定价原则
第二节 图书产品定价的主要方法
第三节 图书产品的具体定价策略
第八章 出版营销渠道管理
**节 出版营销渠道概述
第二节 出版分销渠道的战略选择与设计
第三节 出版分销渠道成员的管理
第九章 出版促销组合策略
**节 出版促销的含义及过程分析
第二节 出版促销的主要形式
第三节 出版促销的促销组合策略与方法
第十章 出版营销信息管理
**节 出版营销信息概述
第二节 出版营销常用的信息管理系统
第十一章 出版营销的控制与管理
**节 出版营销计划管理
第二节 出版营销组织管理
第三节 出版营销流程管理
第十二章 出版营销团队管理
**节 出版营销团队概述
第二节 出版营销团队管理的具体内容
第三节 出版营销管理的团队发展
第十三章 网络营销
**节 网络营销的含义及优势