一般来说,广告学教育质量的高低,起决定作用的主要是两个因素:一个是师资,一个是教材。近年来,广告学的教育研究取得了丰硕的成果,一批**的教材也相继面世,为广告学教育的发展做出了突出的贡献。为进一步推动广告学教材建设和创新人才的培养,我们邀请了一批具有多年广告教学经验教师和具有丰富社会实践经验的专家作为本系列教材的顾问和编写成员。学习借鉴先进的教育理念,总结多年来广告教育经验,对广告学科知识进行进一步的梳理和总结,并本着“成熟一本,出版一本”的原则,认真组织了此次教材的编写,本系列教材有以下几点特色。
一是站在当前我国广告教育的前沿,借鉴西方发达**广告教育的经验,吸收广告学研究的*新成果,力求体现广告理论、广告史和广告实务研究的前沿性。
二是理论与实践的紧密结合。本系列教材结合高校广告专业人才培养实践,将学理阐释和案例分析相结合,用案例分析和精选练习加强学生的实际操作能力。
三是力求简明、系统。行文上则注重教材的可读性和对学生的启发、诱导性。

**章 广告与广告学
**节 广告的概念
第二节 广告学的性质与研究对象
第二章 广告简史
**节 中国广告发展简史
第二节 外国广告发展简史
第三节 中外广告发展现状
第三章 广告市场与广告环境
**节 广告市场
第二节 广告环境
第四章 广告理论
**节 广告学及其源流
第二节 广告定位理论
第三节 USP理论与整合营销传播
第四节 4P理论与4C理论
第五节 5W理论与广告传播
第六节 6W+60理论与消费行为研究
第七节 认知理论与广告心理学
第五章 广告调查
**节 广告调查概述
第二节 广告调查内容
第三节 广告调查的一般程序与方法
第六章 广告策划
**节 广告策划概述
第二节 广告策划的主要内容与工作流程
第三节 广告策划书的编制
第七章 广告创意与表现
**节 广告创意
第二节 广告表现
第三节 广告文案
第八章 广告媒体
**节 广告媒体概述
第二节 广告媒体运用策略
第三节 广告媒介评价的内容与方法
第九章 广告受众
**节 广告受众的概念
第二节 广告受众的心理特征
第三节 广告目标受众与目标消费者
第十章 广告组织
**节 专业广告公司
第二节 企业广告组织
第三节 媒介广告组织
第四节 广告团体
第五节 广告人的教育与培养
第十一章 广告经营与管理
**节 广告管理概述
第二节 广告管理的主要内容和方法
第三节 广告代理制度
第四节 广告公司的经营与管理
第十二章 广告效果测定
**节 广告效果概述
第二节 广告效果的类型测定
第三节 广告效果的过程测定
参考文献
后记