《产品的语意》(第二版)在原有特色的基础上,进一步突出理论的系统性和应用研究的具体结合,对产品语意学(或设计符号学)从宏观、中观到微观层面上展开深入探讨。其主要内容包括产品符号:另一种语言表达;意义呈现:产品语意的构成;语用:产品语意的传播与理解;走向多元的设计语意叙述;诗意的语构:语意学的产品设计,延续与更新等,并附有多个设计研究课题。
本书作为普通高等教育“十一五”**级规划教材之一,适用于高等院校工业设计专业、艺术设计专业本科和研究生的产品语意学、设计符号学等相关课程的教学,也可以供设计艺术领域本科生、研究生及企事业单位设计及科研人员做参考之用。

代序
前言
**讲 导论
从符号学到产品语意学
国内外研究的现状
产品语意学的价值与意义
展望:一种创造性设计的新视野
第二讲 产品符号:另一种语言表达
符号与符号学理论的发展
产品:作为有意义的符号
构成与运作
产品要素的符号性
产品语意学兴起的背景
第三讲 意义呈现:产品语意的构成
理解的意象
外延性意义
内涵性意义
课题研究商业品牌语意的延续研究——品牌体验下的附属产品设计
第四讲 语用:产品语意的传播与理解
产品符号传达的模式
设计编码
设计解码
情感性意义的诠释——多元的评价
有效的意义传播
课题研究主题性产品语言的研究
第五讲 走向多元的设计语意叙述
现代与后现代设计的差异
设计作为一种叙述
从辨认、表情的需要到文化符码
课题研究音乐表情与产品风格研究——个性化的CD播放器设计
第六讲 诗意的语构:语意学的产品设计
产品语意派的分类
目标的展开
语意学的设计运用
案例研究——寻找生活的记忆
第七讲 延续与更新
地域文化背景下的产品语意研究
课题研究历史印记——唐或其他朝代
课题研究和——中国传统文化再设计研究
课题研究数字产品设计中的符号学互动分析研究
后记
参考文献

**讲 导论
从符号学到产品语意学
符号学(SemiotiCS)是当代人文科学*前沿的学术理论之一,它是研究符号系统的学问,它本身的历史可以追溯到古希腊医学领域的疾病症状诊断的范畴。而现代符号学的概念和系统理论经过了索绪尔(Ferdinand deSaussure)、皮尔斯(Peirce)、莫里斯(Morris)、马克斯•本泽(MaxBense)、鲍德里亚(Jean Baudrillard)、艾柯(Umberto Eco)等许多哲学家的发展,目前较为规范的定义是在1969年1月国际符号学协会(1ASS)建立时被制定的,即是研究符号的一般理论的学科,包括符号的本质、符号的发展规律、符号的各种异议、各符号之间的相互关系、符号与人类互动的各种关系(罗兰•巴特《符号学美学》董学文、王葵中译本)。“作为跨学科方法论,正在成为当代社会人文科学认识论与方法论探讨中的重要组成部分,其影响涉及一切社会人文科学”。
受索绪尔和皮尔斯在符号学系统研究方面的启发,*早在20世纪50年代末,意大利的艾柯、斯卡维尼(Scalvini)、建筑师福斯柯(de Fusco)等展开建筑符号学的研究,探讨把建筑元素看作是语言的词语。60年代文丘里(Robert Venturi)在其基础研究《建筑的复杂性与矛盾性》(1966年)中明确指出应以有意义的建筑抵制国际主义风格,而以建筑作为对象的符号学研究是有效的途径。……