呈现在读者面前的就是这样的~套系列教材,它将涵盖新闻学、传播学两个学科和新闻学、广播电视、广告三个专业。负责编写工作的,是中国人民大学、复旦大学、北京广播学院等校长期从事新闻传播学方面教学与研究工作的教授、副教授,其中有相当大的一部分人都是相关学科的学术带头人,堪称一时之选。收入系列的教材中有**级**教材,有部级**教材,其他也都是经过严格筛选的精品,所以,这套系列教材的质量是有保证的,其权威性也将会得到社会的认同。
21世纪是一个高度信息化的时代,是信息经济和知识经济占主导地位的时代。信息经济和知识经济有两大支柱,一是以高新科技为代表的传播技术产业,二是从事新闻和信息产品生产的媒体产业。新闻传播学作为将这两大领域有机联结的桥梁,在今后的**建设和社会发展中必将发挥越来越重要的作用。中国人民大学出版社经过精心策划,隆重推出这套系列教材,是具有高度的前瞻性和战略眼光的。在这里,我谨代表编委会和全体作者向中国人民大学出版社表示由衷的感谢。
21世纪,中国的新闻传播事业和新闻教育事业都将有一个大的发展。这批系列教材的问世,将会为新闻传播事业和新闻教育事业的发展和繁荣、为新世纪新闻传

**章 广告文案的概念与特性
**节 广告文案的基本概念
第二节 广告文案写作的特点
第二章 广告文案的写作过程
**节 准备活动
第二节 把握广告环境和写作对象
第三节 理解广告创意
第四节 提炼广告主题
第五节 确定写作风格
第六节 广告文案的构思
第七节 完稿与测试
第三章 广告文案的诉求方式
**节 理性诉求文案
第二节 感性诉求文案
第三节 情理结合诉求文案
第四章 广告文案的语言与修辞
**节 广告文案语言的特性
第二节 广告文案语言的规范
第三节 广告文案的语气与诉求主体
第四节 广告语言的内在同一美
第五节 广告语言的和谐整齐美
第六节 广告语言的非对称美
第七节 古典诗词和对联在广告中的运用
第八节 中国成语和谚语的活用
第五章 广告文案的构成与写作
**节 广告文案构成要素
第二节 广告标题的写作
第三节 广告正文的写作
第四节 广告口号的写作
第五节 广告准口号的写作
第六节 非主流广告文案的写作
第六章 报刊广告文案写作
**节 报纸广告文案
第二节 杂志广告文案
第三节 报刊广告文案的类型
第七章 广播广告文案写作
**节 广播广告文案概述
第二节 广播广告文案写作要求
第三节 广播广告文案的文体形式
第八章 电视广告文案写作
**节 电视广告文案概述
第二节 电视广告文案格式
第三节 电视广告文案的表现形式
第四节 电视广告文案写作要求
第五节 中外电视广告比较研究
第九章 消费类广告文案写作
**节 消费类广告概念
第二节 消费类广告文案特点
第三节 饮食类广告文案写作
……
第十章 服务、娱乐、文教类广告文案写作
第十一章 形象类广告文案写作
第十二章 系列广告文案写作
第十三章 公益类广告文案写作
第十四章 广告应用文写作
主要参考书目
后记