本书是面向应用型本科的广告学教材。本书论述了广告学的基本思想,阐述了广告的基本实践技能,还吸收了当前国内外广告学的*新研究成果,而且对广告实务的阐述概括了国际国内*新的方法和手段,特别注重了广告理论与实践的紧密结合。
全书构思新颖,内容简练,图文并茂,案例丰富,有很强的实用性。本书既可作为各类应用型本科院校及高职高专院校市场营销类、管理类、广告类、新闻传播类等相关专业的教材,也可作为各类企事业单位从事广告工作人员的培训教材和参考读物。

**章 导论
**节 广告的含义
一、广告的概念
二、广告的要素
三、广告与其他信息传播手段的区别
第二节 广告的功能与种类
一、广告的功能
二、广告的种类
第三节 广告学的研究对象、内容及性质
一、广告学的研究对象
二、广告学研究的内容
三、广告学的性质
四、广告学的学习方法
第四节 广告策划的原则和内容
一、广告策划的含义
二、广告策划的原则
三、广告策划的内容
四、广告策划的步骤
本章小结
复习思考题
第二章 广告伦理
**节 广告伦理及其原则
一、何谓伦理
二、广告伦理
第二节 广告中伦理问题及成因
一、广告中的主要伦理问题
二、广告伦理问题的成因
第三节 广告伦理的现状和出路
一、广告伦理的现状
二、广告伦理的出路
本章小结
复习思考题
第三章 广告管理和广告组织
**节 广告管理
一、广告管理的含义及必要性
二、广告管理的内容
三、广告管理系统
四、广告审查制度
五、广告违法行为追究
第二节 广告组织
一、专业广告公司
二、企业广告组织
三、媒体广告组织的机构设置模式
四、广告团体组织的机构设置模式
第三节 广告从业人员素质要求
一、广告从业人员的心理素质
二、广告从业人员的思想道德素质
三、广告从业人员的知识结构和能力结构
本章小结
复习思考题

第四章 广告调查
**节 广告调查的意义和内容
一、广告调查的意义
二、广告调查的内容
第二节 广告调查的程序
一、确定调查选题
二、制定调查方案
三、搜集资料和实施调查方案
四、广告调查资料的整理
五、广告调查资料的分析
六、撰写调查报告
第三节 广告调查的原则及方法
一、广告调查的原则
二、广告调查的方法
本章小结
复习思考题
第五章 广告战略策划
**节 广告战略策划概述
一、广告战略策划概念
二、广告战略的作用
三、广告战略的特征
四、广告战略的分类
五、广告战略的基本内容与策划程序
第二节 广告环境分析
一、广告市场环境的分析
二、企业环境分析
三、产品情况分析
四、消费者情况分析
五、媒介状况分析
第三节 广告战略目标的确定
一、广告战略目标的概念
二、广告战略目标的类型
三、广告战略目标的确定
第四节 广告战略方案的制定
一、市场广告战略制定
二、企业形象战略制定
三、产品形象战略制定
四、时空性广告战略策划
本章小结
复习思考题
第六章 广告心理
**节 消费者心理概述
一、消费者心理因素
二、消费者具体的购买心理类型
第二节 影响消费者心理、行为的因素
一、经济因素
二、文化因素
三、社会因素
四、个人因素
第三节 广告心理过程

一、感觉和知觉
二、吸引注意
三、增强记忆
四、促进联想
五、说服消费者
第四节 广告的心理效应模式
本章小结
复习思考题
第七章 广告创意
**节 广告创意的概念
一、广告创意的概念与作用
二、广告创意的特征
第二节 广告创意的原则
一、目标性原则
二、**性原则
三、简洁性原则
四、人性化原则
五、规范性原则
六、相关性原则(ROI)
第三节 广告创意的基本理论
一、LISP理论
二、CI理论
三、BIC理论
四、Positioning理论
第四节 广告创意的过程及其思维方法
一、广告创意过程
二、广告创意思维方法
第五节 广告创意的技法
一、创意的基本技法
二、特殊(专项)创意技法
本章小结
复习思考题
第八章 广告文案
**节 广告文案……

本书论述了广告学的基本思想,阐述了广告的基本实践技能,还吸收了当前国内外广告学的*新研究成果,而且对广告实务的阐述概括了国际国内*新的方法和手段,特别注重了广告理论与实践的紧密结合。全书构思新颖,内容简练,图文并茂,案例丰富,有很强的实用性。
本书既可作为各类应用型本科院校及高职高专院校市场营销类、管理类、广告类、新闻传播类等相关专业的教材,也可作为各类企事业单位从事广告工作人员的培训教材和参考读物。