“运筹帷幄,决胜千里”是人们对策划谋略和策划艺术的高度描述。本书从一个全新的角度,较全面系统地阐述了当代策划学的基础理论,**将策划理论与策划实践相结合,穿插典型案例,进行由理论到实践的探索性研究。
全书共分上、下两篇,上篇为策划理论部分,主要论述了策划思想的起源、形成、发展、作用,以及中国策划业的发展、理论的创建、策划的运营、管理、策划运作的程序、艺术、执行、项目征集、策划者素质培养等方面的内容。
下篇为策划实务部分,有选择地分别阐述了咨询、企业、形象、品牌、广告、营销、商战、项目、活动等常用策划的基本原理和策划方法。本书通俗易懂,论述的思路清晰,许多内容是笔者的*新研究成果的**公开,是一本填补我国策划学理论研究空白的、全新的、较为系统的研究策划学基础理论的书籍。
本书适合作为高等院校策划类专业的必修教材,同时可作为高等院校中的营销、经济、管理、广告、中文、工商、旅游、艺术等相关专业的选修教材,以及中国高、中级策划师培训、认证教材,也可作为策划界人士、专家学者、策划爱好者研究策划理论的参考书籍。

上篇 策划理论
**章 中国策划思想的形成及发展
**节 中国策划思想溯源
第二节 策划概念形成时期
第三节 策划概念日趋成熟时期
第四节 探寻中国策划的发展轨迹
思考题
第二章 中外策划思想的比较
**节 美国管理咨询型的策划思想
第二节 日本的企业诊断型策划思想
第三节 中国的智谋与创意型策划思想
第四节 美、日、中三国企业策划的对比
思考题
第三章 中国智谋学理论的形成过程
**节 春秋时期
第二节 战国时期
第三节 西汉、三国时期
第四节 唐朝、北宋时期
第五节 元、明、清及近代
思考题
第四章 策划在历代社会中的作用
**节 策划在历史上的作用
第二节 策划在现代社会中的作用
思考题
第五章 中国策划业的沿革及发展趋势
**节 策划的定义
第二节 中国现代策划业发展的回顾
第三节 中国策划业的定位
第四节 中国策划业的发展趋势
思考题
第六章 创建中国特色的策划科学
**节 发展策划学理论的意义
第二节 中国策划学的研究对象、范围和内容
第三节 中国策划学的构成体系
第四节 策划学的分类研究
思考题
第七章 策划业的运营模式与管理
**节 策划机构的运营模式
第二节 策划机构的组织结构形式
第三节 策划机构的管理模式
第四节 策划机构对策划人的管理
第五节 策划机构的经营
思考题
第八章 策划与市场调查
**节 市场调查的意义和作用
第二节 市场调查与sw0T分析
第三节 市场调研的内容与类型
第四节 市场调研的步骤
第五节 市场调查的方法和技术
第六节 市场预测及分析评估
思考题
第九章 策划的程序和方法
**节 确立策划主题
第二节 进行调研并收集情报
第三节 针对策划目标进行创意
第四节 制订并整理策划方案
第五节 策划方案的实施与指导
思考题
第十章 策划的运筹艺术
**节 超前预测艺术
第二节 系统的谋划艺术
第三节 灵活机变的艺术
第四节 借他人之长为己所用艺术
第五节 去伪存真的观察艺术
第六节 策划中的策略运用艺术
第七节 机动善变艺术
第八节 心理运筹艺术
第九节 抓主要矛盾艺术
第十节 策划中的表达艺术
思考题
第十一章 策划方案的执行研究
**节 执行力的含义
第二节 执行力的强化
第三节 执行力的提升
思考题
第十二章 策划项目的征集方法
**节 正确定位
第二节 等待与出击并举
第三节 实力与服务并举
思考题
第十三章 策划者**的能力和素质
**节 策划者的素质培养
第二节 策划者的综合能力培养
思考题
下篇 策划实务
第十四章 咨询策划
**节 咨询策划的概述
第二节 咨询策划的程序
第三节 咨询策划的原则
第四节 咨询策划的方法
思考题
第十五章 企业策划
**节 企业策划的含义
第二节 企业策划的特征
第三节 企业策划原则
第四节 企业策划程序
第五节 企业策划的方法
思考题
第十六章 CI策划
**节 企业形象与CI战略
第二节 CI的起源与应用探讨
第三节 CI的价值和功能
第四节 CI的组成及策划要点
第五节 CI的导入
思考题
第十七章 品牌策划
**节 品牌与企业发展
第二节 品牌与市场的关系
第三节 品牌管理与品牌塑造
第四节 品牌环境与资讯整合
第五节 品牌策划
第六节 品牌推广与监控
第七节 品牌提升与品牌资产的形成
思考题
第十八章 广告策划
**节 广告策划的概念与内涵
第二节 广告策划的要素与原则
第三节 广告策划与营销策划
第四节 广告策划拟定的程序及内容
第五节 广告策划书的创作
第六节 整体广告策划的程序
第七节 整体广告策划的策略
思考题
第十九章 营销策划
**节 市场营销系统的构成
第二节 构成市场营销环境的主要力量
第三节 营销策划与定位
第四节 市场营销策划的内容体系
第五节 市场营销策划的一般程序
思考题
第二十章 商战策划
**节 商战策划概述
第二节 商战策划的过程
思考题
第二十一章 项目策划
**节 项目策划概述
第二节 项目策划的一般过程
第三节 项目的总体构想
第四节 项目可行性研究
第五节 项目评估
第六节 项目建设程序策划
第七节 项目前期策划中的几个问题
思考题
第二十二章 活动策划
**节 活动策划的含义
第二节 活动策划的原则
第三节 活动的分类
第四节 活动策划的特点与条件
第五节 活动策划的主题创想
第七节 科学设计活动方案
第八节 活动策划书创作的主要步骤
思考题
参考文献
后记

**章 中国策划思想的形成及发展
策划是一个谋划达成目标或事业成功的先发设想及思维过程,也是一项管理活动或决策活动之前的构思、探索和设计过程,它作为人类社会不可缺少的活动,是源于管理活动和决策活动之需,并同管理决策交织在一起,相互作用,互为依存,它的形成与发展已具有悠久的历史。
综观古今中外的历史,特别是战争史中,一些**的政治家、军事家无不重视以智制敌、以谋取胜。但是以智谋为核心的策划经验和策划思想*为丰富,而且科学价值*高的尚属东方兵法,他的发源地在中国。但在中国古代史及至近代史中,策划作为某个人或某个集团的一种经验、一种思想或策划实践中的一种思想体现,并未形成系统的、完整的策划理论,更没有形成策划科学,至今还是被包容在管理科学和决策科学之中。中国古代散见的策划经验和策划思想在中国文化古籍中比比皆是,丰富多彩,其科学价值光照千秋,有的已成为脍炙人口的佳作,流芳百世。
**节 中国策划思想溯源
一、“策划”的溯源
策划活动是与人类活动相伴随而出现的。如钻木取火、联合狩猎、制造石器等活动,都闪烁着我们祖先策划与智慧的光芒。也许那时的策划只不过是一种想法,非常简单,但它却是孕育策划的摇篮。
中国的策划思想的发展历经了漫长的时期,与人类的历史一样悠久,据不准确的历史考证,*早出现“策划(画)”一词中的“策”字大约是在春秋战国时期。公元前317年的《鬼谷子》一书中的**章“捭阖”中就提出了“筹策万类之始终”,“筹”即是筹谋,“策”也就是策划,而《鬼谷子》一书也是较早出现的一部典型的策划类书籍。春秋战国时期的《吕氏春秋》中“引胜之一策也”的“策”字,《论语·述而》中的“好谋而成者也”的“谋”字,以及《汉书·商帝纪》中“运筹帷幄之中,决胜千里之外”的“筹”字,都有策划的意思,即“策划”、“谋划”、安排出主意,想办法,出谋划策之意。
……

本书是“现代策划学丛书”之一,该书从一个全新的角度,较全面系统地阐述了当代策划学的基础理论,**将策划理论与策划实践相结合,穿插典型案例,进行由理论到实践的探索性研究。全书共分22章,具体内容包括中国策划思想的形成及发展、中国智谋学理论的形成过程、策划在历代社会中的作用、策划业的运营模式与管理、策划的运筹艺术、策划者**的能力和素质等。该书可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。