本书主要是对广告整个过程进行系统讲解,分六篇详细介绍了广告的基础知识、广告策略实施、创作表现、媒体业务、策划业务以及广告的管理监督等。本书可以作为高职高专广告学、市场营销、工商管理、新闻传播等专业的教材,也可以作为广告策划人员及中高层广告管理人员的参考用书。

基础知识篇
**章 广告导论
**节 广告的起源与发展
第二节 广告的内涵与特征
第三节 广告的分类
第二章 广告的功能与相关理论
**节 广告的功能
第二节 广告的原则
第三节 广告相关理论
第四节 广告与营销
第五节 广告活动与组织
策略实施篇
第三章 广告策略的类型
**节 产品至上时代的USP策略
第二节 品牌至上时代的品牌形象策略
第三节 定位至上时代的广告定位策略
第四节 整合营销传播时代的广告策略
第四章 广告实施策略
**节 广告策略与营销的配合
第二节 广告策略与促销的配合
第三节 广告的发布策略
创作表现篇
第五章 创作要素与表现技巧
**节 广告的创作要素
第二节 广告心理
第三节 广告创作
第六章 创作技巧表现形式
**节 广告文案概述
第二节 广告标题
第三节 广告标语
第四节 广告正文
媒体业务篇
第七章 广告媒体的功能与分类
**节 广告媒体的定义与功能
第二节 广告媒体的分类
第三节 广告媒体的发展
第八章 广告媒体选择策略
**节 广告媒体的选择
第二节 主要广告媒体的特点和选择方法
第三节 广告媒体的组合
策划业务篇
第九章 广告策划的流程与内容
**节 广告策划的流程
第二节 广告策划的核心内容
第三节 广告策划书的编制
第十章 广告预算与广告效果
**节 广告预算概述
第二节 广告预算的内容和编制方法
第三节 广告效果的特性与测定标准
第四节 广告效果测定与常用方法
管理监督篇
第十一章 广告管理与监督
**节 广告管理概述
第二节 广告管理的法规与机构
第三节 广告管理的主要内容
第四节 广告行业自律与社会监督
参考文献