本书广泛借鉴和吸收国内外市场营销学的相关理论和研究成果的精髓,结合我国对外开放实践和国内企业从事国际市场营销活动的实际情况,系统地介绍了国际市场营销的概念、理论、方法和技术。
本次修订在保持第二版内容框架的基础上,一方面基于国际市场营销领域*新研究成果,对部分章节内容和资料进行了更新;另一方面增加了案例讨论模块,强化了本书理论联系实际、重在应用的特征。

第1章 国际市场营销导论
第1节 国际市场营销的含义
第2节 国际市场营销的理论基础
第3节 国际市场营销的发展阶段
第2章 国际市场营销环境(上)——国际环境
第1节 影响国际市场的经济因素
第2节 影响国际市场的政治因素
第3章 国际市场营销环境(下)——目标市场国的国内环境
第1节 国际市场经济与人口环境
第2节 国际市场社会与文化环境
第3节 国际市场政治与法律环境
第4章 国际市场购买行为分析
第1节 国际消费者市场购买行为
第2节 国际产业市场购买行为
?第3节 国际政府市场购买行为
第5章 国际市场营销管理过程(上)
第1节 国际市场机会分析
第2节 国际市场细分方法
第3节 目标市场选择及营销策略
第4节 国际市场定位
第6章 国际市场营销管理过程(下)
第1节 国际市场进入方式和策略
第2节 国际市场营销组合决策
第7章 国际大市场营销
第1节 大市场营销观念
第2节 大市场营销策略
第3节 市场营销组合理论的扩展
第8章 国际市场产品策略
第1节 国际产品整体概念
第2节 国际市场产品策略
第3节 国际市场产品生命周期策略
第4节 国际新产品开发策略
第9章 国际市场晶牌策略
第1节 品牌与国际品牌
第2节 品牌价值
第3节 国际品牌决策
第4节 品牌延伸
第5节 国际品牌的保护
第10章 国际市场价格策略
第1节 国际市场价格的影响因素与构成
第2节 国际市场价格形成的特点
第3节 国际市场定价目标
第4节 国际市场定价方法与策略
第11章 国际市场渠道策略
第1节 研究国际营销渠道的意义
第2节 国际营销渠道的行为与结构
第3节 国际渠道的设计
第4节 国际渠道的管理
第5节 国际渠道发展动态
第12章 国际市场促销策略(上)
第1节 国际信息沟通与促销组合
第2节 国际广告决策
第13章 国际市场促销策略(下)
第1节 国际人员推销决策
第2节 国际公共关系决策
第3节 国际营业推广决策
第14章 国际市场营销新趄势
第1节 国际市场营销理论发展
第2节 全球营销
第3节 网络营销
第4节 绿色营销
参考丈献

?1章 国际市场营销导论
21世纪是世界经济一体化的时代。随着经济全球化的不断发展,越来越多的企业面临着更为激烈的全球竞争。企业需要在更广阔的国际市场上寻求新的生存空间和发展机会,同时也将面临更为复杂的营销环境和更趋激烈的市场竞争。在挑战与机遇并存的条件下,企业迫切需要一种新的理论做指导,国际市场营销学就是指导企业在全球化背景下,在复杂多变的国际环境中,寻求进入国际市场机会,进而选择目标市场并做出相应的营销组合决策的学科。
第1节 国际市场营销的含义
国际市场,亦称世界市场,它是在世界范围内因国际分工和经济联系而进行商品、服务、技术等交换活动的场所,是国际经济体系的一个重要组成部分。企业想要顺利地进入国际市场,并成功地开展国际市场营销活动,了解和掌握国际市场营销的基本理论与方法是非常重要的,而这又必须首先从国际市场营销的基本概念人手。
一、从国内营销到国际营销
市场营销的一般意义是指一个企业所进行的各种与市场相关的营利活动,包括市场调查与分析;市场细分与目标市场的选择;产品或服务的开发;产品或服务的定价;经过一定的分销渠道,向市场供应这些产品或服务;使用某种促销手段,向市场提供信息并说服人们购买。此外,还包括对所有这些活动的计划、组织和控制。一般地,我们定义市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。此定义是建立在下列核心概念基础之上的:需要、产品、效用、交换、市场、营销。图l—l表明上述概念之间的逻辑关系。
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