崔校宁编著的《品牌管理(全国高等教育自学考试中小企业经营管理专业指定教材)》系统全面的介绍了企业品牌管理和质量管理相关知识,本书实用性强,适用面广,涵盖了中小企业管理诸多方面。无论是处于创业、成长、成熟等不同阶段的中小企业经理人,还是处在不同管理岗位的中小企业经营管理者,都能通过本套教材全面系统地学习,掌握现代中小企业经营管理的基础知识和基本技能,具备管理不同发展阶段企业的能力和素质。

第1章 品牌管理概论 1.1 品牌 1.2 品牌资产 1.3 品牌战略 第2章 品牌定位 2.1 品牌定位原则 2.2 品牌定位基点 2.3 品牌定位方法 2.4 品牌定位技术 2.5 品牌再定位 第3章 品牌识别 3.1 品牌识别——名称要素 3.2 品牌识别——标志要素 3.3 品牌识别——包装要素 3.4 品牌识别——标语要素 3.5 品牌识别其他要素 3.6 品牌识别误区 第4章 品牌传播 4.1 品牌传播过程与层次 4.2 品牌传播战略取向 4.3 品牌传播整合方略 4.4 品牌传播资源控制 4.5 品牌传播接触点管理 第5章 品牌营销推广 5.1 品牌营销推广的基础 5.2 品牌营销推广方法 5.3 品牌营销整合推广 第6章 品牌联想 6.1 品牌联想与次级品牌联想 6.2 次级品牌联想实现途径 第7章 品牌延伸 7.1 品牌延伸类型 7.2 品牌延伸条件与原则 7.3 品牌延伸决策步骤 7.4 品牌延伸基本策略 7.5 品牌延伸优劣势分析 7.6 品牌延伸风险及规避方法 第8章 长期品牌管理 8.1 品牌强化 8.2 品牌再造 8.3 品牌退出 第9章 品牌资产评估 9.1 品牌评估的重要性 9.2 品牌资产评估体系 9.3 品牌资产评估方法 第10章 品牌保护 10.1 品牌主权保护 10.2 品牌名称保护 10.3 品牌广告语保护 第11章 品牌危机管理 11.1 品牌危机的特征及成因 11.2 品牌危机管理原则 11.3 品牌危机防范 11.4 品牌危机处理 后记 附 品牌管理考试大纲 I.课程性质与课程目标 Ⅱ.能力目标与实施要求 Ⅲ.考试内容与考核标准