中国的文化产业是新兴产业,现在正处于上升发展阶段,它的迅猛发展和重要意义使其成为人们关注和研究的焦点。文化产业作为一项强大的新兴产业,需要一个较长的发展过程,而它涉及领域之广泛、情况之复杂,使其发展规律有别于其他产业,至今仍有许多重要问题亟待人们去解决。就本书而言,体现出了三个显著特点: 一是以发展为着眼点,以行业发展趋势为背景,以文化项目的生产与消费为主线,思路清晰,**突出,内容系统,其研究视角及观点多有新意。
二是密切跟踪媒介实践,关注文化产业的*新实践,同时又努力跳出现象,力求在更高的层面上进行审视和思考,探索案例所蕴涵的内在规律。
三是尽力深入剖析问题。《文化项目案例教程( 高等学校文化产业学系列教材)》案例分析以事实为基础,但并不是以流水账形式简单记录文化项目发展的过程,而是以在大量占有资料以后尽可能提供独到的分析角度,梳理出清晰的、有意义的脉络。
易奇志编著的《文化项目案例教程(高等学校文化产业学系列教材)》在理论与实践的框架内,不仅介绍了我国文化产业各个门类发展的*新概况,还从实用与学术角度,经过深入研究,选择新鲜“时尚”的各个文化产业门类典型案例进行解读,

**章 影视文化项目经典案例 **节 概论中国影视产业发展现状及趋势 第二节 电影类文化项目典型案例分析 [案例1]《英雄》:揭开中国大片的帷幕 [案例2]《疯狂的石头》:“以小博大”的智慧 [案例3]《非诚勿扰》:独具中国特色的冯氏品牌 第三节 电视类文化项目案例 [案例1]《恰同学少年》:红色经典与青春偶像的**结合 [案例2]《武林外传》:后现代主义的收视传奇 [案例3]《还珠格格》:火爆荧屏的“格格”热 第四节 综艺节 目类文化项目案例 [案例1]《同一首歌》:享誉全国的全民狂欢 [案例2]《快乐大本营》:长盛不衰的快乐旋风 [案例3]《**女声》:平民时代的“草根娱乐” [案例4]《非诚勿扰》:婚恋交友派对的真人秀 第五节 影视机构类文化项目案例 [案例1]华谊兄弟:做中国的“时代华纳” [案例2]光线传媒:娱乐与传媒的**融合 [案例3]横店影视城:打造中国的好莱坞 第二章 新闻传媒文化项目经典案例 **节 概论中国新闻传媒业发展现状及趋势一 第二节 报纸类文化项目典型案例分析 [案例1]《北京青年报》:与改革开放同行 [案例2]《南方**》:中国**周报 [案例3]《环球时报》:中国国际报道的先行者 第三节 广电机构类文化项目案例 [案例1]**电视台:争做世界**电视台 [案例2]凤凰卫视:凤凰的传奇 [案例3]湖南卫视:娱乐为王 [案例4]旅游卫视:中国**个专业化经营频道 第四节 网络传媒类文化项目案例 [案例1]新华网:新闻网站的领头羊 [案例2]腾讯网:小企鹅大创意 [案例3]阿里巴巴:创造中国的当代神话 [案例4]优酷网:中国网络视频行业的**品牌 第三章 书刊出版类文化项目经典案例 **节 概论中国书刊出版产业发展现状及趋势 第二节 图书出版类文化项目案例 [案例1]《达·芬奇密码》:世界图书市场的助推器 [案例2]《红楼梦》:掀起当代红楼文化产业热 [案例3]《受活》:创新营销打造经典价值 [案例4]“淘气包马小跳”:国内儿童文学**品牌 第三节 期刊类文化项目案例 [案例1]《新周刊》:中国*新锐的时事生活周刊 [案例2]《读者》:中国人的心灵读本 [案例3]《时尚》:**潮流,倡导时尚 [案例4]《**财经周刊》:解读中国经济的新闻周刊 第四章 动漫游戏类文化项目经典案例 **节 概论中国动漫游戏产业发展现状及趋势 第二节 动漫类文化项目案例 [案例1]迪士尼:动漫帝国 [案例2]日本动漫产业:日本的国民经济支柱 [案例3]《功夫熊猫》:中国电影产业的一面镜子 [案例4]《蓝猫淘气3000问》:中国动漫**品牌 [案例5]《喜羊羊与灰太狼》:中国*具创意动画 第三节 网络游戏类文化项目案例 [案例1]巨人网络:进入营销时代《征途》传奇 [案例2]盛大网络:打造中国的互动娱乐商业模式 [案例3]网易游戏:中国网游的领军人物 [案例4]朱骏与他的“第九城市” 第五章 表演艺术文化项目经典案例 **节 概论中国表演艺术产业的现状及发展趋势 第二节 戏剧类、地方戏文化项目案例 [案例1]《暗恋桃花源》:精致艺术与大众文化的巧妙结合 [案例2]青春版昆曲《牡丹亭》:游走于传统与现代之间 [案例3]绿色二人转:赵本山打造的民族文化产业 第三节 音乐剧、歌舞剧文化项目案例 [案例1]音乐剧《猫》:跨世界的艺术辉煌 [案例2]《大河之舞》:世界舞蹈界的艺术瑰宝 [案例3]《印象·刘三姐》:实景演出的视觉革命 [案例4]《云南映象》:原生态文化的传播典范 第六章 节 庆会展旅游类文化项目经典案例 **节 概论中国节庆会展旅游产业现状及发展趋势 第二节 节庆类文化项目案例 [案例1]大连国际服装节 :时尚风华的国际服装秀 [案例2]洛阳牡丹花会:以花为媒打造城市金字招牌 [案例3]南宁国际民歌艺术节 :大地飞歌响彻九州 第三节 会展类文化项目案例 [案例1]上海世博会:多元文化共襄盛举 [案例2]深圳文博会:推动文化发展的新渠道 [案例3]中国一东盟博览会:连接东盟商贸合作的新平台 第四节 旅游类文化项目案例 [案例1]迪士尼乐园:玩出来的全球风暴 [案例2]少林寺:博大精深的历史文化传承 [案例3]深圳华侨城:中国主题公园产业化的先行者 [案例4]大唐芙蓉园:触摸历史的**园林 第七章 文化创意项目策划与管理案例 **节 概论中国文化创意项目策划现状及发展趋势 第二节 品牌营销类创意案例 [案例1]孔子学院:对外传播中华文化的摇篮 [案例2]新东方:不断创造价值的教育品牌 [案例3]北京798:文化创意产业的基地 [案例4]大芬油画村:为艺术的产业化搭建成功的桥梁 第三节 大型活动类创意案例 [案例1]北京奥运会:北京文化创意产业发展的助推器 [案例2]NBA:文化产业商业化运作的典范 参考文献 后记

易奇志编著的《文化项目案例教程(高等学校文化产业学系列教材)》中编著了中外文化产业项目的经典案例,读者可以通过经典案例内容,了解我国乃至世界文化产业项目发展的概况。为了读者的需要,编者从实用的角度出发,对案例进行实战性切入,分析并阐述了实践的具体方法与技巧,具有可操作性和指导性,并在每章节具体案例和点评后配有思考题,以便学以致用、举一反三。