《市场营销策划实务》是市场营销在实战应用中*广泛的专业课程,也是对学生掌握各种创新思维与方法实际能力的检验。
杜拉克在他的《管理务实》一书中曾指出:“任何企业都有且只有两个*基本的功能,那就是营销与创新。”可见,市场营销策划在企业经营中的地位是很重要的。
本书在编著过程中参考了:大量营销专著与原创性典型案例,在市场营销学理论的基础上,结合我国国情和市场实际,力求超越技术层面的局限,释放人的思维的锄造性与想象力。全书紧紧围绕九大策划主题一脉穿底,即市场调查策划、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、企业形象策划、服务营销策划、网络营销策划等。
本书从市场营销策划的基础知识入手,系统地阐述了市场营销策划的理论、目的与任务、策划原则以及策略与方法等。同时,每章结尾穿插案例分析与实训项目,在实际案例剖析中运用、回顾本章知识要点。

第1章 市场营销策划概述
**节 市场营销与市场营销策划
第二节 市场营销策划的基本原则
第三节 市场营销策划的一般流程
第2章 市场营销策划的创意与方法
**节 市场营销策划刨意解读
第二节 创意思维的培养与开发
第三节 市场营销策划的方法
第3章 市场营销策划书的撰写
**节 市场营销策划书概述
第二节 市场营销策划书的格式与内容
第三节 市场营销策划书的撰写技巧
第4章 市场调查策划
**节 市场营销调研概述
第二节 营销调研内容策划
第三节 营销调研流程策划
第四节 营销调研方案策划
第五节 营销调研问卷设计
第5章 市场营销战略策划
**节 市场营销战略概述
第二节 企业市场营销战略的基本要素
第三节 市场营销环境分析
第四节 企业STP营销战略
第五节 市场竞争战略策划
第6章 产品策划
**节 新产品开发与推广策划
第二节 产品实体策划
第三节 产品组合策划
第四节 品牌与商标策划
第7章 价格策划
**节 价格策划概述
第二节 价格策划的基本策略与手段
第三节 产品价格调整策划
第四节 价格策划中的风险防范
第8章 渠道策划
**节 销售渠道策划
第二节 直复营销策划
第三节 物流系统策划
第9章 促销策划
**节 促销策划概述
第二节 广告策略
第三节 推销策略
第四节 营业推广策划
第五节 公共关系策略
第10章 企业韭形象策划
**节 企业形象策划概述
第二节 企业形象识别系统策划
第三节 企业形象策划应注意的问题
第11章 服务营销策划
**节 服务营销策划概述
第二节 服务质量管理
第三节 服务的有形展示策划
第12章 网络营销策划
**节 网络营销的内涵与特点
第二节 网络营销策略组合
第13章 市场营销策划管理
**节 市场营销策划的组织与人员
第二节 市场营销策划的实施与控制
第三节 市场营销策划的效果评价
参考文献