POP广告设计是广告设计学科的重要组成部分,是商家诱导消费者购买的有力手段,应用十分广泛。强烈的市场竞争促使各学校竞相开设POP广告设计教学课程。POP广告作为现代商业活动的重要表现特征之一,具有明确的广告目标和促销目的,并发挥着举足轻重的作用。
本书内容共分为五章。**章是POP广告设计的基础知识,介绍POP广告的概念、历史沿革、功能、分类与特点,使读者对POP广告有一个整体的认识;第二章讲解POP广告的图形、色彩、字体、编排及文案等构成元素的设计,它们是POP广告设计成功与否的关键因素;第三章围绕POP广告创意的可行性实施,从POP设计原则、心理学依据出发进行阐述,力求表达准确;第四章阐述了POP广告设计如何通过市场调查来进行市场定位,并从手绘POP与电脑POP两方面讲解了POP设计的表现形式;第五章通过精彩的案例制作向读者展示了POP广告设计的方法。POP广告设计的学习与创作是一个系统的过程,也是一个综合的过程,只有综合文字、色彩、版式、消费心理等各方面知识,才能创作出成功的作品。
本教材既可作为各类高等院校艺术设计专业的课程教材以及POP设计培训班教材,也可作为希望踏入

**章 POP广告设计概述
**节 POP广告总述
第二节 POP广告设计的渊源
第三节 POP广告的特点、分类及功能
第二章 POP广告设计的构成
**节 POP广告的图形设计
第二节 POP广告的色彩设计
第三节 POP广告的字体设计
第四节 POP广告的编排设计
第五节 POP广告的文案设计
第三章 POP广告设计的原则与创意
**节 POP广告设计的原则与意义
第二节 POP广告设计的心理学依据
第三节 POP广告设计的创意与表现方法
第四章 POP广告设计的程序及表现方式
**节 POP广告设计的程序
第二节 趣味手绘POP
第三节 流行电脑POP
第五章 精彩案例制作与分析
**节 常用基础案例
第二节 技能提高案例
参考文献

**章 POP广告设计概述
进入信息时代,各种各样的信息工具越来越多,也越来越先进,电脑网络信息膨胀,使得人们不出家门便可知天下事。各种各样的广告充斥其中,不同的广告起着不同的作用,POP广告是其中的重要形式之一。POP广告设计是一门综合性很强的设计艺术,应用范围较为广泛。
**节 POP广告总述
POP的英文全称为Point of Purchase,Point是“点”的意思,Purchase是“购买”的意思,Point of Purchase即“购买点”。这里的“点”,具有双重含义,即“时间”和“空间”的点。POP广告的具体含义就是在购买时间和购买地点出现的广告。具体来讲,POP广告是在有利的时间和有效的空间位置上,为宣传商品、吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件,从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告,简称“购买点广告”。它一般展现在购买场所的门口、通道、内部及设施等处,如图1-1至图1-4所示。
POP广告的概念有广义和狭义两种:广义的POP广告泛指在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及商品陈设的地方所设置的广告和广告物,它包括广告牌、灯箱、霓虹灯、电子闪光灯、橱窗、招贴、招牌、装饰、充气广告、广告表演等不同方式的广告,还包括在售点发布的各种媒介广告,如包装、奖券、广播及电子录像广告牌等。狭义的POP广告仅指在购买场所或零售商店内部设置的展销专柜,以及在商品周围悬挂和摆放的可以促进商品销售的广告媒体。
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